1、双十一已成为全球规模的购物狂欢节了吗?
据报道，今年天猫双十一走到了第九个年头，双十一不仅为国人创造了一个消费时点，更成为一个向全球展示中国制造、推介中国品牌，传播中国文化的绝佳窗口，也成为了全球最大规模的购物狂欢节。
报道称，2017年双11期间，全球超14万品牌投入1500万好货,海内外超100万商家线上线下打通。同时天猫还将联合品牌商,向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴，还在吉隆坡等境外城市布局，为全球网友提供更好的服务和体验。
据了解，今年，天猫海外还将携多个国货品牌首次加入今年的天猫全球化双十一，在200多个国家和地区，众多品牌的实体门店将集体加入万店同庆，可说是覆盖了全球所有陆地，近亿海外华人和全球消费者将一起开抢各种优惠券，线上线下一齐使用，部分国货品牌更是开出海外新零售样板间，让当地消费者与中国消费者同步体验最前沿的商业科技。
分析人士表示，如今的双十一，成为了全球最大规模的购物狂欢节，它不仅是观察中国消费升级和商业动能的最重要窗口，也正逐渐成为深入全球市民人心的一种生活方式，自然也成为了向海外传播中国文化的窗口。
2、分析2018年双十一购物狂欢的特点及发展趋势。
零售行业发展态势迅猛 “双十一”消费市场呈现六大特点2018年“双十一”网络零售交易额超过3000亿元
2018年“双十一”当天全国网络零售交易额超过3000亿元，同比增长约27%，再创历史新高。“双十一”我国网络零售市场呈现国际化程度进一步提高、配送效率进一步提升等特点。
据前瞻产业研究院发布的《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，11月11日24时，随着最终数字的定格，2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元(人民币，下同)大关，达到2135亿元，相比去年增长约27%。相比于2009年的0.5亿元成交额，增长超过4200倍。同时，今年天猫双11全天物流订单量达到10.42亿，再创新纪录，进入1天10亿包裹的时代。2018年“双十一”期间，全网最终销售额达3143亿元，同比增长23.8%。
2009-2018年天猫“双十一”成交额统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
双十一我国消费市场呈现六大特点
1、国际化程度进一步提高。从11月1日至11日，跨境电商进口商品销售额超过300亿元，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国位列进口来源国的前5位，国内某知名电商平台一家就引入75个国家和地区的近1.9万个海外品牌商品参与促销。同时，有200多万海外消费者在我国电商平台上消费近30亿元。
2、消费向年轻人和三四线城市居民延伸。新增的网购人群主要是年轻人和三四线城市居民，80后、90后年轻消费群体占比超过70%，成为此次消费的主力军。
3、品牌消费趋势明显。消费者更倾向于购买知名品牌商品，其中国产品牌更加受到青睐，“双十一”销售额前10名的品牌中，国产品牌占了6个;销售量前10名的品牌中，国产品牌占8个。中华老字号的销量超过28亿元。
4、业态模式更活。除了传统电商平台外，社交电商成为市场的新增量，更好满足了消费者个性化、多元化的需求。
5、配送效率进一步提升。凭借大数据、智能仓储、物流机器人等新技术的广泛应用，今年“双十一”电商物流效率进一步提升，配送时效由以天为单位向以小时和分钟为单位迈进，物流配送更加高效、精准。
6、线上线下加速融合。数百万家线下实体店参与了此次“双十一”的促销活动，各大电商平台也大力发展线下业务，推动线上线下联动的全渠道购物。
3、分析双十一现象产生的原因及影响
直播是今年最火的营销方式。从10月21日到11月11日，天猫将组织6万场直播，杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中推动消费者“边看边买”。
1、分析双十一的影响
“双十一”从电商催生的回馈用户促销活动，发展成线上线下集体狂欢的购物节，甚至于走向全球市场，实现全球买、全球卖的大目标。“双十一”的成交量也逐年快速增长，去年离千亿大关一步之遥，看今年的趋势创新高势在必行。而且，现在“双十一”活动并不局限于一天，周期逐渐被拉长，今年天猫的“双十一”周期就被确定为24天，并在全球推进eWTP，显示“双十一”将进入新的发展周期，不再是单纯的“网购狂欢节”了。
在过去三年间，双十一的全球化是阿里巴巴逐步推进的过程。2014年开始，阿里巴巴就将全球化的概念带入双十一，阿里巴巴当时开启全球化，既想让国内消费者买到喜欢的国际品牌产品，又想帮助中国优质商品走向全球。
2015年被视为双十一全球化元年，更加强调“全球买”。据公开数据显示，2015年双十一，有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品参与，包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌。当天全球产生成交的国家和地区达到205个，其中日本、美国、韩国、德国、澳大利亚成为进口成交TOP5国家。
2、浅谈十一的利弊
事实上，经历过这些年“双十一”的狂飙突进后，消费者也从最初的疯狂“买买买”，逐渐清醒理性起来，越来越多的人认识到，不能单纯被低价和商家广告诱惑，要根据自己的实际需求，“管住手”选择性购买商品。而且，“双十一”潜藏的各种猫腻太多，诸如虚假打折、明降实涨、刷单、快递延误、高退货率等，均给消费者带来负面影响，令人望而生畏，不敢再轻易相信商家。
时过境迁，每年的双十一，总会有部分供应商推出一些惊爆人眼球的价格，就算是淘宝不主导，那些供应商还是按捺不出销售量猛增的诱惑。所以每年的双十一依然是轰轰烈烈，于是每年的双十一之前，那些物流企业就开始全面备战，到了今年，虽然备战继续，可是却出现了招工瓶颈，越来越多的人不愿意在双十一加入物流公司，给出的原因，一方面太累，另一方面，双十一过后，由于没有响应的加班，那个工资也就会越低，最终的结果就是稳定性没保障
4、2018年双十一手机端成交额是多少？占比多少？
2018天猫双十一成交额“2135亿”，APP移动端交易额成倍增长
cuiyatao
cuiyatao
2018-11-13 10:41
立即关注
摘要 : 2135亿元，是2018年天猫双十一于24时的最终成交额。同时，截至23时18分9秒，物流订单量已超过10亿。至此，今年双十一最大的两个悬念已经依次揭晓。线上消费火热的同时，线下消费热情也被点燃了。根据口碑APP的“双十 ...
2135亿元，是2018年天猫双十一于24时的最终成交额。同时，截至23时18分9秒，物流订单量已超过10亿。至此，今年双十一最大的两个悬念已经依次揭晓。
线上消费火热的同时，线下消费热情也被点燃了。根据口碑APP的“双十一”实时数据显示，11日0-17点，全国用户涌入口碑平台参与“双十一”狂欢，用户在口碑APP里点单、购买吃喝玩乐套餐的交易笔数超过1000万笔。其中，口碑APP点单的交易笔数相较于日常增长超2倍，成为线下消费的新流行。
2018天猫双十一成交额“2135亿”，APP移动端交易额成倍增长
2018天猫双十一成交额“2135亿”，APP移动端交易额成倍增长
双十一对于大众早期观念来说并不是一个什么特殊日子，后来随着网络文化的推动，双十一变为“光棍节”---单身人士的节日，再到后来，“光棍节”的标识逐渐被弱化，被天猫的双十一概念所取代，以至于到目前为止，11.11日成为电商平台的网络促销和消费者的购物狂欢节。
从百度指数来看，天猫的搜索指数最高峰值都是在双十一时间节点。
2018天猫双十一成交额“2135亿”，APP移动端交易额成倍增长
双十一营销Icon+标题+截图 多重优化
其实对于一款应用来说，图标是用户看到 App 的第一个视觉元素，因此它在传递产品质量与功能、建立第一印象时起着至关重要的作用，简单易识别的图标能让这一目标更容易实现。
在苹果应用搜索“双十一”关键词排名前十的应用来看，其中有八款应用Icon增加了“11.11”关键词；从App排名来看，阿里系相关产品就有 6 款之多并且有着不同的分类，而这正是阿里数字经济体All In的一大举动，阿里系的所有业态、所有BU就都会参与到活动中，在阿里的支持下，像饿了么、书旗小说等应用也完美的蹭了一波双十一流量。
2018天猫双十一成交额“2135亿”，APP移动端交易额成倍增长
2018天猫双
5、双11是什么？双十一是什么意思
双十一是网络促销日，双十一是源于淘宝商城每年11月11日的网络促销日。
2009年，3G网络技术正式投入商用。中国手机网民在这一年里增加了1.2亿，网购用户规模突破1亿。这一年的11月11日，天猫前身“淘宝商城”拉开了首届“双11”的序幕，负责人正是如今的阿里巴巴CEO张勇。
他回忆道：“11月份季节变化快，南方进入深秋，北方进入冬天，消费者需要购买的东西特别多。同时，11月份没有很大的节日……做这样一个网上的购物节，能让消费者“每年好好玩一次”。”
艾媒咨询CEO张毅说：“‘双11’的10年，既是中国电商迅猛发展的10年，也是手机逐渐取代PC端成为人们互联网生活中心的10年。”
(5)2018双十一全球化扩展资料：
近年来，伴随着中国与国际接轨程度的不断提高，中国消费者把目光投向全球优质货品，海淘和跨境电商应运而生。2014年，阿里上线天猫国际，亚马逊推出“直邮中国”业务；随后，唯品国际、网易考拉、京东海外购等跨境电商品牌相继面世，“足不出户买全球”逐步成为现实。
网易考拉CEO张蕾说：“购买进口商品已成为一种普遍的消费趋势。进口消费正从稀缺性、补充性需求，向日常性、个性化需求转变。”
天猫数据显示，2018年“双11”期间，共有75个国家和地区的3900个品类的近1.9万个海外品牌供消费者选择。而在刚刚闭幕的首届中国国际进口博览会上，阿里、京东、考拉等都宣布了大额的进口计划。
“买全球”的同时，中国电商开始探索“卖全球”，“双11”开始向世界输出。“双11”期间，京东物流宣布，将重点打造全球化智能供应链，目标是实现“48小时通达全球”；菜鸟也宣布推出“千柜出海”，将万吨“双11”包裹运向新加坡、马来西亚、澳大利亚等地。
6、如何统计分析双十一天猫数据？
首先说一个众所周知的数据：2017年双十一天猫成交额1682亿。
所以今天，从三个角度带你一起去探索1682亿背后的秘密：
1、全网热度分析：双十一活动在全网的热度变化趋势、关注来源、媒体来源以及关联词分析。
2、各平台对比分析：针对“天猫”“京东”“苏宁”等一些电商平台的销售额以及粉丝画像进行对比分析。
3、天猫销售额分析：通过天猫的一些具体销售额进行分析，了解各品类、各地区分布情况以及历年销售额的变化、并对2018年销售总额进行大胆预测。
一、全网热度分析
（1）“双十一”热度
在双十一前后的72小时之内关于“双十一”的讨论热度高达80.21，话题感满满啊，大家都要成为爱吐槽的段子手了。
（2）微博传播趋势
通过微指数对“双十一”的趋势分析，可以看出，前期热度呈波动趋势，但双十一当天迅速飙升至2520K左右，大家对于“剁手”这件事是真的很关注，购买力就更不用多说了吧~
（3）关注来源
从近一个月的PC&移动端趋势走向可以看出全网的关注度来源，移动端大概是PC端的4倍，更是占到总体趋势的80%以上，这说明大部分关注用户是用手机等其他移动设备进行搜索，最高热度值达到2038K。
（4）媒体来源
在双十一中，媒体来源的信息量TOP3依次为微博、网站和论坛。
（5）关联词
通过对双十一的相关信息进行分析，与核心词关联度最高的词语依次是“包装”、“纸箱”、“电商”。话说，你的快递都收到了么？
（6）头条关键词热度趋势
根据头条指数的热词分析，“马云爸爸”果然不出意料的获得了第一名，在双十一期间他也有借用自己的电影《功守道》来提高自己的曝光率，指数值高达240万以上~
（7）百度指数热度趋势
通过百度指数近7天的热词趋势，我们可以看出，在本次“双11”开始前，大家对于各电商平台的讨论热度居高不下，呈直线飙升趋势，在“双11”当天达到最高值。其中“淘宝”、“京东”、“唯品会”等电商平台一度成为大众关注的焦点。
（8）微信指数热度趋势
如图所示，微信指数近7日热度最高的是“双十一”，其次是“快递”，“淘宝”位居第三。看来，痛快的买买买之后，大家还是比较关心什么时候可以收到剁手的产物啊，有快递在路上的日子，一切都有了盼头~
二、各平台对比分析
（1）各平台总销售额对比
以上是某数据对20家B2C电商平台的监测结果，在双十一销售额方面，天猫销售额稳居全网第一，占比66.23%，京东占比21.41%，苏宁易购占比4.34%，亚马逊占比1.95%，唯品会占比3.43%，其他电商平台占比2.64%。
如此显赫的数据，直接体现了“双11”线上人群强大的购买力，同时也代表着中国新零售能量的爆发。嘿！咱们又为建设美好的社会主义国家贡献了自己的一份力！
（2）各平台海外购销售额占比
根据上图，能够很清晰地看出2017年双11各平台海外购销售额占比情况，亚马逊为7.3%稳居第一，天猫为5.4%，京东为4.9%，苏宁为0.6%，唯品会为3.7%。
原来11.11这个节日已经不单单只是亿万国人的狂欢，还有越来越多的海外多个国家的加入，一个个数据体现的是一种新经济和新消费模式。
（3）粉丝画像对比
针对淘宝和京东两家粉丝进行了对比，可以看出淘宝的女性粉丝是远多于男性的，京东的男女比例分布比较平均，这与京东最初主打数码家电行业有密不可分的关系。
而两家粉丝的年龄分布相差不多，都集中在年轻人这里，看来50岁以上的人群还是待开发的用户群啊~
根据微舆情的情绪地图可以看出在双十一之后用户通过微博展现出来的情绪，最显著的就是：喜悦。其中最“喜悦”的是广东地区用户，大概是因为他们的快递正在路上，抑制不住内心的兴奋吧，哈哈~
三、天猫销售额分析
（1）天猫历年“双11”销售额
2009年之前，天猫还叫淘宝商城，“双11”销售额是5200万，27个品牌参与了活动;
2010年，“双11”的成交额以惊人的速度增长，总成交额9.36亿；
2011年，“双11”总成交额达到了33.6亿。“双11”这个在大家的概念里原本只是光棍节的日子彻底火了；
2012年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”线上总成交额达到191亿，“双11”热潮从线上覆盖到线下，成为一个全民总动员的节日；
2013年，天猫“双11”交易总额达到362亿元，交易额大幅提升；
2014年，双11趋势呈现全球化，全天交易额达571亿元；
2015年，双11的最终交易额达到912.17亿元，覆盖了232个国家和地区；
2016年，天猫双11全球狂欢节全天总交易额达到1207亿元；
2017年，“双11”天猫交易额总计达1682亿，各项数据仍然不断刷新前几年的记录。
（2）2017年&2016年天猫“双11”成交额
盘点今年双11交易额重要数据，从11日0时开始销售额一直不断上升至11月12日0时，天猫“双11”指挥中心大屏幕上的数据最终停留在1682亿元。看了上图终于知道为什么购物车里的商品分分钟就不见了！！这是在跟几亿人作斗争啊！
（3）2017天猫“双11”各地区销售额
在这场全民剁手热潮中，广东人民消费力杠杠滴，位居全国第一，浙江、江苏人民也贡献了不俗的“战绩”！北、上的人民怎么甘愿落后呢，这销量也是紧随其后啊！据统计，2017年“双11”共产生包裹13.8亿个，快递小哥正在努力将你的包裹送到手中哟。
（4）天猫全网成交额产品类别排名
2017年“双11”所有成交产品中，产品品类排名前几分别是：大家电销售额占比15.2%，手机销售额占比8.7%，个人护理品占比5.6%，母婴用品占比3.6%，生活电器占比2.8%，彩妆占比2.5%。
其中销售量Top1的大家电排名如下：在大家电品牌中，海尔销量稳居第一，美的、夏普其次，之后依次是：西门子、格力、海信、小米、TCL、小天鹅、奥克斯。
2018年预测
最后让我们根据以往的数据大胆预测一下，2018年天猫“双11”全球购物狂欢节的成交总额：2146亿元！让我们记住这个数字，看看国人的购买力会不会超过机器预估能力~
数据来源：网络整理
涉及工具：BDP个人版、微舆情、微指数、wordart
7、2018京东双十一活动攻略[多图]
随着10月20号的到来，不管是淘宝还是京东，都开启了2018年双十一预热活动，现在我们都能看到今年双十一都有哪些玩法。那么京东在2018年双十一，都有哪些红包，哪些福利活动？一起来看看京东双十一攻略吧！
京东2018双11有哪些活动
重点关注：
10月22日粉丝日、11月1日秒杀日、11月3日神券日
11月5日品牌盛典、11月8日PLUS DAY，以及11月10-11日高潮期
【10月20日】 预热开启，22日开启预售专场;
【10月28日 】全球购狂欢，尽享全球好物;
【11月01日】 全网开门红，京东活动升级，秒杀日蹲点下单更镇巧惊喜;
【11月03日 】全伏困品神券日，不止199-100元力度，全品狂欢;
【11月08日】 PLUS DAY，尊享权益再升级;
【11月10日 】万店满减尽享好价;
【11月11日 】年终大促全品爆发，熬夜蹲点抢更多优惠!
【11月12日 】返场来袭，捡漏薅羊毛，剁手不停。
主要玩法介绍：
头号京贴(10.22-10.26)
活动期间发放头号京贴和大额优惠券。头号京贴相当于红包，无使用门槛，可叠加京东所有优惠使用，包括优惠券、京豆等，在订单结算页直接抵扣使用(特殊商品除外)。用户需邀请一定数量的好友助力即刻领取京贴，每人限领一次。根据京享值不同，最高可领30元!
集卡分京豆(集卡期11.3-11.12、开奖期11.11-11.12)
本次双11，京东仍然延续集卡分京豆玩法，通过关注店铺来抽取汪汪卡，集满五张卡合成神卡，合成之后可通过邀请好友来助力翻倍。集齐卡片后需要用户双11当天再来站内领取才能拿到京豆的哦!集齐还是非常容易的，大家记得及时关注，不要错过~
整点红包雨(11.10-11.12)
11月10日18点起，每个整点前10分钟，京东APP内会下红包雨发放优惠券。可通过首页、主会场进入活动页面，点击掉落的红包参与游戏。玩法简单，超低门槛，各类优惠券到手，还是很值得定点领取的，能省一点是一点。
京东福利官(11.1-11.11)
福利一：拼团瓜分京豆：300京豆8人分。拼团成功后，分享者可得230京豆，其他7位好友各得10京豆。
福利二：邀新得惊喜：领取邀新任务，生成自己的专属邀新海报并分享;新用户通过此二维码完成首单并确认收货，分享者将获得福袋奖励，拆福袋可得大额京豆哦(最高1500京豆)~
福利三：助力赢免单，朋友选择想要免费领取的商品，发起砍价并邀请好友助力，砍到0元即可获得无门槛京券，直接免费获得该商品哦(包邮)~
福利四：推荐拿福袋，朋友可选择自己喜欢的商品DIY生成专属小店，将小店分享给好友，好友逛店即有机会获得福袋奖励，福袋可随机开出京豆哦~
明星应援(10.22-10.31)
追星女孩们的福音!来京东活动页面，守护爱豆，助力TA攻陷京东!每天通过投票打榜增加爱豆的守护值，来为爱豆们争取更多的资源曝光，亲手将你的爱豆送上城市地标建筑LED大屏!
超时空来电(11.1-11.11)
期间进入御厅键京东活动页，可以选择接听某一位明星来电，接收来自你爱豆的视频通话，与你的爱豆亲密接触!