欧莱雅全球化途径_欧莱雅为什么选择采用国外子公司战略

1、欧莱雅为什么选择采用国外子公司战略

这是欧莱雅的全球化战略。在业内人士看来，欧莱雅在海外设置子公司只是它并购的一种手段，借助并购提升自身不同化妆品板块的竞争力，直接明了。

2、如何验证欧莱雅的真假？

鉴别欧莱雅真假的方法：
1、产地：做为世界第一大化妆品集团，欧莱雅集团是全球化生产.目前有三大主产地：法国、印尼、中国苏州尚美，另有产地美国、德国、泰国等。说国内专柜欧莱雅，一般特指国内苏州尚美生产的；说进口欧莱雅，一般指印尼产的，印尼产地主要供应亚洲香港、台湾、新加坡等国家和地区。欧莱雅的部分盒装产品，在外盒上会写上欧莱雅在新加坡，菲律宾，马来西亚总经销的地址和印尼厂家的地址。具体可以见下图。大家可以注意最后一句话："Made for L'OREAL PARIS by PT Yasulor Indonesia,J.L Raya Bogor Km 26.4,Ciracas Pasar Rebo,Jakarta Timur 13740 Indonesia."这个就是印尼厂家的地址了。
2、包装：进口欧莱雅和苏州产的基本同步，但不是完全相同。比如印尼最近几年都没有产过粉红色的欧莱雅清润爽肤水和粉红色的清润洁面。最近国内专柜欧莱雅复颜抗皱系列的日霜和晚霜都换成红色盖子了，但是印尼产的仍然是白色盖子，这个不是同步的。另外，印尼原产的，比如说爽肤水、洗面奶、卸妆水之类的都是裸装包装方式，就是说没有塑封，没有封口，也没有外盒。这个很正常，现在很多欧美产品的包装都采用节能环保的方式。大家可以去欧莱雅的台湾网站查看进口欧莱雅的产品，因为台湾专柜出售的都是印尼产的欧莱雅。打开欧莱雅网站，选择里面的台湾就可以进入台湾欧莱雅的网站了。
3、批号：进口欧莱雅的批号问题。一般进口的欧莱雅以生产批号来识别产地和生产日期 ●第一位字母代表产地：f 代表印尼原装；F 代表美国产；K 代表欧洲（法/德）原装；2 代表中国苏州；9 代表的是上海。 ●第二位字母代表年份：C 代表2006年产；D 代表2007年；E 代表2008年。没有Z，因为Z和2易相混。 ●之后的三个数字代表该年的生产日期：从1开始到365，代表该年哪一天生产。例如：FD201代表美国产，2007年第201天生产。很多人都说第一个字母F代表产地France，由此判断是法国产的，其实并非如此。国内的除了有批号外，还有保质日期。印尼产的除了批号外，另有与批号相对应的生产日期，格式是日月年。欧洲产的一般只标批号不标日期。比如fd201的批号就可以推算出是2007年7月20号印尼产的。无论产地是哪,批号的格式是一致的,除了第一位产地的代号不同,第二位的年代号都是一样的,后面的数字是代表该年第多少天生产. （不过印尼产的欧莱雅也有极个别亚泰版的产品是只标生产日期而没有批号，亚泰版就是印尼产出口到泰国的，只在瓶身上打上诸如05.04.07这样的数字，意思是产（从右往左看的））这里要说明一下的是，国内苏州产的欧莱雅，在批号下面标的是截止使用期，而非生产日期。常有买家买了进口的欧莱雅，拿到专柜去对比，回来后说她买到的是过期的产品。这个就是买家误会了，苏州产的欧莱雅标的是截止使用日期，而进口的标的是生产日期。一般欧莱雅产品保质期是3年。根据生产批号和日期，我们还可以简单的判断出产品的真假。因为批号和生产日期是完全对应的。比如说批号是FD076A（这里批号后面有个A，我还不晓得是什么意思，有哪位亲知道的请告诉我），可以看出是2007年第76天产的，那么我们就可以推算出是2007年3月17号生产，正好和批号下面的生产日期是对应的。但是假货做不到这点哦，假货都是随便标的批号和日期，根本不是对应的，大家可以凭借这个来判断真假。另外，印尼产欧莱雅的条形码一般都是88或者89开头的。
4、品质：至于印尼产欧莱雅的味道质地和专柜的差别到底有多大，这个就是仁者见仁的问题了。有很多买家去专柜对比过，有的买家之前一直用的苏州产的欧莱雅，有的买家觉得味道质地没什么差别，有的觉得印尼产的味道重一些。虽然是不同产地，但基本配方是相同的，所以品质是一样的。不过化妆品受不同地理环境以及气温的影响，有些许差别也是非常正常的。就好比美国产的黄油和英国产的黄油也不是完全一样的，还有美国产的美宝莲和国产的美宝莲，都是有差别的。
5、价格关于价格，印尼产的价格确实比苏州的便宜些，不过即使是便宜，也是有个度的，比如网上出现过40元的欧莱雅水精华，专柜价是110的，4折都不到，这个价格肯定是假货了。由于国内专柜的产品渠道控制的非常严格，专柜货能流到网上的相对较少，价格折扣也不是很低，大约7-8折的样子。也有部分产品会因各种原因（如无包装盒，印刷有瑕疵，员工福利品等）无法上柜而流入网络，这样的货品折扣会比较低。包装等都完好的货品一般是不会低于专柜售价的5折的，低于这个价格的就要谨慎辨别了。当然，价格也并非唯一标准，大家要根据其他方面综合判断。相信现在大家根据产品的包装，批号，条形码和价格来判断，是能够辨别出真假和避免买到假货了。

3、欧莱雅的产品中，印尼的跟其他产地有什么不同？

平时咱们经常看到“欧莱雅”的广告语，还有说“巴黎莱雅”的，实际上只是一个品牌的叫法。并不代表就是巴黎生产的。欧莱雅的生产商有很多家。中央电视台的欧莱雅广告，其产品就是苏州尚美生产的。进口欧莱雅产品批号和生产日期如何识别

做为世界第一大化妆品集团，欧莱雅品牌在全球拥有不同产地。目前有三大主产地：法国/印尼/中国苏州尚美，另有产地美国、德国、泰国等，中国新增添的有上海美科。印尼产地主要供应亚洲香港、新加坡等国家和地区。经过亚洲人肌肤测试。

进口的欧莱雅产品以生产批号来识别生产日期，例如：FB263代表美国2005年第263天生产。

第一位字母代表产地：f 代表印尼原装；F代表美国产；K代表欧洲本土生产的欧莱雅产品，也可以称为法国原装。

第二个字母是代表年份：A代表2004年；B代表2005年；C代表2006年；D代表2007年。但没有Z，因为Z和2易相混。

国内的除了有批号外，还有保质日期。印尼产的除了批号外，另有与批号相对应的生产日期，格式是日月年.欧洲产的一般只标批号。无论产地是哪，批号的格式是一致的。除了第一位产地的代号不同，第二位的年代号都是一样的，后面的数字是代表该年第多少天生产。

比如说印尼原装的欧莱雅。它的产品是全塑封的（注：有的品种盒子外层有两个面还有一层贴纸），是全英文标识的。在盒子的底部，会有批号和生产日期，如：fD265 则是代表印尼产2007年第265天生产的。第一个字母代表产地，第二个字母代表生产年份，数字代表一年中的第多少天。另外，瓶身说明上面的英文，第六行中有“by PT Yasulor Indonesia”字样，意思就是“印度尼西亚生产”。

补充下：

印尼原产的欧莱雅包装和国内苏州产的可能会有不同。比如说爽肤水、洗面奶、卸妆水之类的都是裸装包装方式，就是说没有塑封，也没有外盒。这个很正常，现在很多欧美产品的包装都采用节能环保的方式。

还有几个概念澄清一下：

先说品牌，平时大家都习惯说“欧莱雅”，是简称，其真正的全面的含义应该是——欧莱雅集团旗下，大众护肤品牌 “巴黎欧莱雅”(或者“巴黎莱雅”)L'Oréal Paris。

再说产地：说国内专柜欧莱雅，一般特指国内苏州尚美生产的巴黎欧莱雅。说进口欧莱雅，一般指印尼产的，或者法国、欧洲原产地生产的，还有美国产的巴黎欧莱雅等。因为欧莱雅集团是全球化生产，全世界有44个欧莱雅集团的工厂。

这里有个问题必须注意：

在网上各大论坛或美容网站上，经常看到有号称“法国欧莱雅公司”“香港欧莱雅”等等的宣传或招商信息的时候要仔细辨别，看是不是真正的欧莱雅集团属下的巴黎欧莱雅。也就是说不要把产地叫法和品牌叫法混为一谈。不排除有的不法商人故意混淆概念，搭乘“巴黎欧莱雅”这个名牌快车以谋利益。

还有故意利用人们的视觉错误，一字之差，一个字母的区别等等，混淆视听。比如看到有“欧莱亚”产品，还有的把L'Oréal Paris改动一个字母等等不一而足，都是不法商人的惯用伎俩。

不管你买的是国内专柜苏州尚美产的，还是印尼产的，还是欧洲产的，还是美国来的，只要是正品就是好的。不过咱们既然是花钱消费，就要明明白白消费，这是咱的知情权，不可放弃。

还有一句要紧的，没有什么“港版”的欧莱雅！香港卖的也是印尼原产的。

4、我买了一个印尼版欧莱雅,批号fL015mfg012014不知道什么意思

批号fL015mfg012014表示：印尼2014年1月15日生产。mfg012014即生产批号为2014年1月。

第一位字母代表产：小写f ：代表印尼原装；大写F ，代表美国产；K：代表欧洲本土生产的欧莱雅产品，也称为法国原装。

第二个字母是代表年份：B代表2004年，C代表2005年，D代表2006年，但没有Z，因为Z和2易相混，E代表2007年，类推，L代表2014年。

字母后面的数字代表生产的具体日子：015即代表是这一年第15天生产。

(4)欧莱雅全球化途径扩展资料：

批号的特点：

虽然原料和工艺相同，但是每一批投料生产出来的产品，在质量和性能上还是有差异的。为了事后追踪这批产品的责任，避免混杂不清，所以每一批产品都有相应的批号。

批号的分类：

这个“批号”在不同的行业，也可能有不同的名称。如钢铁产品，就是炉号；毛线染色，就是缸号。生产日期有不同的作用，对于有保质期的产品，就派生出销售和使用的期限。如果产品发生问题，同时也可以根据生产日期和批号，追踪各个环节的责任。

批号的辨别方法：
1、看外瓶的英文标签，假的打印出来的字有些模糊感，有些假的英文标签的颜色和真的有点偏差。

2、看中文标签，如果中文标签上没有写净含量的那一定是假的，造假商为了节省一点标签费，没有把净含量写上去，大瓶和小瓶的标签都是一样的，如果标上净含量的话，那他就要做好几个标签了，这是一笔不小的开支，这样他只要做一个标签就行了。(那些人真是精啊)

3、闻闻看里面的香味，真的欧莱雅的香味是仿不出来的，3天留香，国内最出名的欧芭也只能打出48小时留香的标语。

4、防伪标签，不过这个标签感觉没什么用，因为假的都能做出一样的标签来，不过有些假的为了节省成本还是没有做。

5、巴黎欧莱雅是干什么的？是什么东西？

巴黎欧莱雅（L'OREAL PARIS）是欧莱雅集团里知名、历史最悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品。
欧莱雅在20世纪的发展史，可说是日化工业发展史的一部分代表。巴黎欧莱雅拥有一流的药学试验室和皮肤学中心，还有遍布全球的研究测试中心，产品研发背景使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质产品。

6、法国欧莱雅集团是通过什么途径招聘的

在法国，可以直接到欧莱雅集团的网站上应聘，一般招聘的职位、所在的地区、合同的性质、职位的要求都明确地注明了。可直接将你的简历发送给过去，一般也要求加一封lettre de motivation 自荐信。

7、欧莱雅的业务模式，技术模式，管理模式，经营模式，资本模式是什么，在线等，急

欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，已有100多年的历史，作为全球500强企业之一，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊，现今已经取得了前所未有的成就，而她的营销战略制定对于欧莱雅的发展至关重要。本文从欧莱雅产品定位出发，分析了欧莱雅的市场状况、产品定位的SWTO分析以及营销战略分析，尽管经济危机面前，但欧莱雅的这些战略经验，依然能从某种程度上帮助它缓解压力，转危为安。
二、欧莱雅产品定位（一）企业的基本情况欧莱雅的创办人为年青化学家eugene schueller，1907年，他在巴黎实验室研制出法国第一只染发剂。schueller虽埋首实验室研究，但他绝不是不问世事的自闭科学家，反之，他甚有企业头脑，且深富远见，知道所创制出的染发剂乃发型师必需的美发品，遂于1908年创业，开设La societe des teintures inoffensives pour cheveux，也就是l‘oreal欧莱雅集团的前身。欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商,创立于1909年。现在的各类化妆品畅销全世界,广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药，高档消费品。 1996年欧莱雅集团(L‘oreal)收购美宝莲，该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列（great wear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。欧莱雅在中国的商务始于1966年设立在香港的经销处。事实上，该公司1933年就曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。 1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作成立了苏州欧莱雅有限公司,同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家,专门生产美宝莲(maybelline)系列产品。两年后,第二家生产厂家在苏州建立,生产巴黎欧莱雅(l‘oreal paris)系列产品。 1997年，欧莱雅公司在上海创办了中国总代表处,负责在中国经销欧莱雅公司各类产品,目前已在50多个城市开办了几百个销售点。 2003年12月10日，欧莱雅中国以一个对外保密的价格，全资拿下了与之谈判4年的“小护士”品牌。所获包括“小护士”品牌、除了创始人李志达之外的所有管理团队，所有销售网点以及位于湖北省宜昌一生产基地等。欧莱雅的中国此举，是为了借助一个我国本土成熟低端品牌，完善其在中国竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。 2004年1月26日下午，欧莱雅集团宣布已经和科蒂集团签定协议，收购其旗下的品牌羽西。欧莱雅公司邀请了华裔电影明星巩俐作为其在大中华区的形象代表，成功打开中国市场
l‘oreal第一次出现在中国市场时，它的产品主要集中在大城市周边，而如今更多的销售增长则来自零碎的市场，因为这些市场里的消费者的购买力正在与日俱增。（二）独特的销售渠道 1.专业美发品美发产品部是这一领域的领导者，它向专业发型师或通过美发沙龙单一渠道直接向消费者提供一系列美发产品。 2.大众化妆品大众化妆品部通过集中的市场分销和媒体广告，使欧莱雅l‘oreal的产品进入了普通消费者的生活。 3.高档化妆品香水和美容品部有选择性的通过香水专卖店、百货商店和旅游商店向顾客提供各类高档品牌。 4.特殊化妆品特殊化妆品部通过指定药房及其他专门渠道销售皮肤护理产品。（二）独特的销售渠道 1.专业美发品美发产品部是这一领域的领导者，它向专业发型师或通过美发沙龙单一渠道直接向消费者提供一系列美发产品。 2.大众化妆品大众化妆品部通过集中的市场分销和媒体广告，使欧莱雅l‘oreal的产品进入了普通消费者的生活。
3.高档化妆品香水和美容品部有选择性的通过香水专卖店、百货商店和旅游商店向顾客提供各类高档品牌。 4.特殊化妆品特殊化妆品部通过指定药房及其他专门渠道销售皮肤护理产品。四、市场及产品定位的SWTO分析欧莱雅集团一共拥有500多个品牌，其中17个是国际知名的大品牌，占据着欧莱雅集团销售总额的94%。目前已经有10个品牌引入到中国，加上刚刚收入囊中的小护士和羽西，欧莱雅在目前一共拥有12个品牌。按照盖保罗所说的金字塔理论，欧莱雅在中国的品牌框架包括了高端、中端和低端三个部分。（一）塔尖部分高端第一品牌是赫莲娜，无论从产品品质和价位都是这12个品牌中最高的，面对的消费群体的年龄也相应偏高，并具有很强的消费能力；第二品牌是兰蔻，它是全球最著名的高端化妆品牌之一，消费者年龄比赫莲娜年轻一些，也具有相当的消费能力；第三品牌是碧欧泉，它面对的是具有一定消费能力的年轻时尚消费者。欧莱雅集团希望把它塑造成大众消费者进入高端化妆品的敲门砖，价格也比赫莲娜和兰蔻低一些。它们主要在高档的百货商场销售，兰蔻在22个城市有45个专柜，目前在中国高端化妆品市场占有率第一，碧欧泉则是第四。而赫莲娜2000年10月才进入中国，目前在全国最高档百货商店中只有6个销售点，柜台是最少的。
1、与苏州医学院联合成立了化妆品研究中心。通过设立研究项目帮助欧莱雅了解中国消费者的特点，以生产出专门适用于他们的产品，与此同时，充分掌握当地消费者的需求能促使欧莱雅及时调整产品以适应不断变化的中国市场。 2、由当地的市场部门全面负责产品的包装和标签。对当地消费者而言，这保证了产品外观的方便实用，区域化外包装对中国顾客更具吸引力。 3、由当地市场部门决定产品的价格，尽管销售以盈利为目标，但是灵活的价格体系更有利于欧莱雅在中国开拓新市场，对不同层次的市场采取不同的营销策略。欧莱雅的销售业绩证明该决策的正确性。 4、几类产品的价差幅度由总部控制。这避免了内部竞争也保证了售价在全球市场和当地市场的平衡。（二）在中国市场的组织策略欧莱雅是全球排名第一的化妆品公司，拥有500多个不同品牌，在100多个国家内成立品牌分部。在竞争激烈的市场中，欧莱雅不但要充分利用整体竞争优势，还要兼的相对独立性。为了解决这个矛盾，欧莱雅首先在中国试用矩阵式的组织结构，如果成功还将向全世界推行。在新的矩阵式组织结构中，根据不同的产品种类欧莱雅规定不同的部门相应的责权。因为当地的组织者直接与消费者建立联系，因此，这种组织结构可以更迅速有效地迎接竞争者或潜在竞争者的挑战。鉴于不同层次管理的需要，欧莱雅是这样分配权力的： 1、基层管理者：他们是欧莱雅中国公司业务与竞争力的基础，在他们的业务范围内对短期与长期的表现负责； 2、中层管理者：他们负责资金、人力和信息资源的调配；
3、高层管理者：他们更注重建立一个良好的组织整体。在欧莱雅中国，每个品牌都有自己的市场部和销售部，而没有研发部。但在日本、法国等地都有不同的实验室进行全面的研发工作。针对不同的品牌和具体的市场情况，欧莱雅中国在营销领域适当地调整其广告策略。在中国的高层管理者组成了欧莱雅中国执行委员会，他们定时开会商讨决策。与此同时，欧莱雅中国也举行诸如orientation、部门会议等相对较低层次的会议。在每次会上，高层管理者都会强调组织结构变革的重要性，并收集对执行的建议。这些会议使欧莱雅中国作为一个整体和谐地运转。作为一个法国公司，欧莱雅注重组织的灵活和适应性。鼓励每个员工参与决策，并向他们提供机会表达自己对职业发展的需求。相应地，公司在任命时也充分考虑员工的个人意见。此外，公司鼓励员工提出不同意见。公司认为，由分岐引起的交锋能保持创新的能力，并将激发新的创意。再者，各个层面的管理者通过多种渠道与下属频繁沟通，当雇员与他的直接领导者产生摩擦时，他可直接向更高层汇报。公司鼓励那些有才干，长期受中国传统观念熏陶的员工，放弃绝对服从而学会大胆勇敢。在化妆品行业，创造力和想象力是成功的催化剂。促使欧莱雅这一大企业进行创新的途径之一是促使不同品牌在不同地区相互竞争。欧莱雅赞成旗下不同品牌之间的相互竞争。它建立一个研究中心与另一个较劲，它建立一支营销队伍与另一支抗衡。他们至今彼此争斗，在这一过程中同时也打倒其竞争对手。欧莱雅通过不断向中国市场引进新的品牌以加强自我竞争。 -六、金融危机形势下的欧莱雅随着金融危机的到来作为世界化妆品行业的佼佼者，欧莱雅一直在管理、营销、人才、渠道等方面保持领先的地位，尽管经济危机面前，同样面临困境，
但欧莱雅的这些战略和经验，依然能从某种程度上帮助它缓解压力，转危为安。在化妆品行业，奢侈品虽然单品利润更大，但对公司来说并不意味着一定会盈利，许多奢侈品都处于亏损境地。因为其投入大、成本高，销量却非常有限。特别是当经济不景气的时候，人们在奢侈化妆品消费上就趋于谨慎，而口红的销量会直线上升。这也是为世人熟知的“口红效应”。在当前经济环境下，这个“效应”再次被化妆品企业甚至是国际大企业“拿来”使用。

8、欧莱雅官网防伪查询？

1、搜索“中国化妆品真品防伪码联盟网”这是中国权威的化妆品验真伪的网站。