1、雙十一已成為全球規模的購物狂歡節了嗎?
據報道，今年天貓雙十一走到了第九個年頭，雙十一不僅為國人創造了一個消費時點，更成為一個向全球展示中國製造、推介中國品牌，傳播中國文化的絕佳窗口，也成為了全球最大規模的購物狂歡節。
報道稱，2017年雙11期間，全球超14萬品牌投入1500萬好貨,海內外超100萬商家線上線下打通。同時天貓還將聯合品牌商,向全球線上線下消費者發放百億元的購物津貼，還在吉隆坡等境外城市布局，為全球網友提供更好的服務和體驗。
據了解，今年，天貓海外還將攜多個國貨品牌首次加入今年的天貓全球化雙十一，在200多個國家和地區，眾多品牌的實體門店將集體加入萬店同慶，可說是覆蓋了全球所有陸地，近億海外華人和全球消費者將一起開搶各種優惠券，線上線下一齊使用，部分國貨品牌更是開出海外新零售樣板間，讓當地消費者與中國消費者同步體驗最前沿的商業科技。
分析人士表示，如今的雙十一，成為了全球最大規模的購物狂歡節，它不僅是觀察中國消費升級和商業動能的最重要窗口，也正逐漸成為深入全球市民人心的一種生活方式，自然也成為了向海外傳播中國文化的窗口。
2、分析2018年雙十一購物狂歡的特點及發展趨勢。
零售行業發展態勢迅猛 「雙十一」消費市場呈現六大特點2018年「雙十一」網路零售交易額超過3000億元
2018年「雙十一」當天全國網路零售交易額超過3000億元，同比增長約27%，再創歷史新高。「雙十一」我國網路零售市場呈現國際化程度進一步提高、配送效率進一步提升等特點。
據前瞻產業研究院發布的《中國零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，11月11日24時，隨著最終數字的定格，2018年天貓雙11全球狂歡節全天成交額突破2000億元(人民幣，下同)大關，達到2135億元，相比去年增長約27%。相比於2009年的0.5億元成交額，增長超過4200倍。同時，今年天貓雙11全天物流訂單量達到10.42億，再創新紀錄，進入1天10億包裹的時代。2018年「雙十一」期間，全網最終銷售額達3143億元，同比增長23.8%。
2009-2018年天貓「雙十一」成交額統計情況
數據來源：前瞻產業研究院整理
雙十一我國消費市場呈現六大特點
1、國際化程度進一步提高。從11月1日至11日，跨境電商進口商品銷售額超過300億元，日本、美國、韓國、澳大利亞、德國位列進口來源國的前5位，國內某知名電商平台一家就引入75個國家和地區的近1.9萬個海外品牌商品參與促銷。同時，有200多萬海外消費者在我國電商平台上消費近30億元。
2、消費向年輕人和三四線城市居民延伸。新增的網購人群主要是年輕人和三四線城市居民，80後、90後年輕消費群體佔比超過70%，成為此次消費的主力軍。
3、品牌消費趨勢明顯。消費者更傾向於購買知名品牌商品，其中國產品牌更加受到青睞，「雙十一」銷售額前10名的品牌中，國產品牌佔了6個;銷售量前10名的品牌中，國產品牌佔8個。中華老字型大小的銷量超過28億元。
4、業態模式更活。除了傳統電商平台外，社交電商成為市場的新增量，更好滿足了消費者個性化、多元化的需求。
5、配送效率進一步提升。憑借大數據、智能倉儲、物流機器人等新技術的廣泛應用，今年「雙十一」電商物流效率進一步提升，配送時效由以天為單位向以小時和分鍾為單位邁進，物流配送更加高效、精準。
6、線上線下加速融合。數百萬家線下實體店參與了此次「雙十一」的促銷活動，各大電商平台也大力發展線下業務，推動線上線下聯動的全渠道購物。
3、分析雙十一現象產生的原因及影響
直播是今年最火的營銷方式。從10月21日到11月11日，天貓將組織6萬場直播，楊洋、楊冪、張藝興等100多位娛樂明星，50位體育明星和300位網紅達人將在直播中推動消費者「邊看邊買」。
1、分析雙十一的影響
「雙十一」從電商催生的回饋用戶促銷活動，發展成線上線下集體狂歡的購物節，甚至於走向全球市場，實現全球買、全球賣的大目標。「雙十一」的成交量也逐年快速增長，去年離千億大關一步之遙，看今年的趨勢創新高勢在必行。而且，現在「雙十一」活動並不局限於一天，周期逐漸被拉長，今年天貓的「雙十一」周期就被確定為24天，並在全球推進eWTP，顯示「雙十一」將進入新的發展周期，不再是單純的「網購狂歡節」了。
在過去三年間，雙十一的全球化是阿里巴巴逐步推進的過程。2014年開始，阿里巴巴就將全球化的概念帶入雙十一，阿里巴巴當時開啟全球化，既想讓國內消費者買到喜歡的國際品牌產品，又想幫助中國優質商品走向全球。
2015年被視為雙十一全球化元年，更加強調「全球買」。據公開數據顯示，2015年雙十一，有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌。當天全球產生成交的國家和地區達到205個，其中日本、美國、韓國、德國、澳大利亞成為進口成交TOP5國家。
2、淺談十一的利弊
事實上，經歷過這些年「雙十一」的狂飆突進後，消費者也從最初的瘋狂「買買買」，逐漸清醒理性起來，越來越多的人認識到，不能單純被低價和商家廣告誘惑，要根據自己的實際需求，「管住手」選擇性購買商品。而且，「雙十一」潛藏的各種貓膩太多，諸如虛假打折、明降實漲、刷單、快遞延誤、高退貨率等，均給消費者帶來負面影響，令人望而生畏，不敢再輕易相信商家。
時過境遷，每年的雙十一，總會有部分供應商推出一些驚爆人眼球的價格，就算是淘寶不主導，那些供應商還是按捺不出銷售量猛增的誘惑。所以每年的雙十一依然是轟轟烈烈，於是每年的雙十一之前，那些物流企業就開始全面備戰，到了今年，雖然備戰繼續，可是卻出現了招工瓶頸，越來越多的人不願意在雙十一加入物流公司，給出的原因，一方面太累，另一方面，雙十一過後，由於沒有響應的加班，那個工資也就會越低，最終的結果就是穩定性沒保障
4、2018年雙十一手機端成交額是多少？佔比多少？
2018天貓雙十一成交額「2135億」，APP移動端交易額成倍增長
cuiyatao
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2018-11-13 10:41
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摘要 : 2135億元，是2018年天貓雙十一於24時的最終成交額。同時，截至23時18分9秒，物流訂單量已超過10億。至此，今年雙十一最大的兩個懸念已經依次揭曉。線上消費火熱的同時，線下消費熱情也被點燃了。根據口碑APP的「雙十 ...
2135億元，是2018年天貓雙十一於24時的最終成交額。同時，截至23時18分9秒，物流訂單量已超過10億。至此，今年雙十一最大的兩個懸念已經依次揭曉。
線上消費火熱的同時，線下消費熱情也被點燃了。根據口碑APP的「雙十一」實時數據顯示，11日0-17點，全國用戶湧入口碑平台參與「雙十一」狂歡，用戶在口碑APP里點單、購買吃喝玩樂套餐的交易筆數超過1000萬筆。其中，口碑APP點單的交易筆數相較於日常增長超2倍，成為線下消費的新流行。
2018天貓雙十一成交額「2135億」，APP移動端交易額成倍增長
2018天貓雙十一成交額「2135億」，APP移動端交易額成倍增長
雙十一對於大眾早期觀念來說並不是一個什麼特殊日子，後來隨著網路文化的推動，雙十一變為「光棍節」---單身人士的節日，再到後來，「光棍節」的標識逐漸被弱化，被天貓的雙十一概念所取代，以至於到目前為止，11.11日成為電商平台的網路促銷和消費者的購物狂歡節。
從百度指數來看，天貓的搜索指數最高峰值都是在雙十一時間節點。
2018天貓雙十一成交額「2135億」，APP移動端交易額成倍增長
雙十一營銷Icon+標題+截圖 多重優化
其實對於一款應用來說，圖標是用戶看到 App 的第一個視覺元素，因此它在傳遞產品質量與功能、建立第一印象時起著至關重要的作用，簡單易識別的圖標能讓這一目標更容易實現。
在蘋果應用搜索「雙十一」關鍵詞排名前十的應用來看，其中有八款應用Icon增加了「11.11」關鍵詞；從App排名來看，阿里系相關產品就有 6 款之多並且有著不同的分類，而這正是阿里數字經濟體All In的一大舉動，阿里系的所有業態、所有BU就都會參與到活動中，在阿里的支持下，像餓了么、書旗小說等應用也完美的蹭了一波雙十一流量。
2018天貓雙十一成交額「2135億」，APP移動端交易額成倍增長
2018天貓雙
5、雙11是什麼？雙十一是什麼意思
雙十一是網路促銷日，雙十一是源於淘寶商城每年11月11日的網路促銷日。
2009年，3G網路技術正式投入商用。中國手機網民在這一年裡增加了1.2億，網購用戶規模突破1億。這一年的11月11日，天貓前身「淘寶商城」拉開了首屆「雙11」的序幕，負責人正是如今的阿里巴巴CEO張勇。
他回憶道：「11月份季節變化快，南方進入深秋，北方進入冬天，消費者需要購買的東西特別多。同時，11月份沒有很大的節日……做這樣一個網上的購物節，能讓消費者「每年好好玩一次」。」
艾媒咨詢CEO張毅說：「『雙11』的10年，既是中國電商迅猛發展的10年，也是手機逐漸取代PC端成為人們互聯網生活中心的10年。」
(5)2018雙十一全球化擴展資料：
近年來，伴隨著中國與國際接軌程度的不斷提高，中國消費者把目光投向全球優質貨品，海淘和跨境電商應運而生。2014年，阿里上線天貓國際，亞馬遜推出「直郵中國」業務；隨後，唯品國際、網易考拉、京東海外購等跨境電商品牌相繼面世，「足不出戶買全球」逐步成為現實。
網易考拉CEO張蕾說：「購買進口商品已成為一種普遍的消費趨勢。進口消費正從稀缺性、補充性需求，向日常性、個性化需求轉變。」
天貓數據顯示，2018年「雙11」期間，共有75個國家和地區的3900個品類的近1.9萬個海外品牌供消費者選擇。而在剛剛閉幕的首屆中國國際進口博覽會上，阿里、京東、考拉等都宣布了大額的進口計劃。
「買全球」的同時，中國電商開始探索「賣全球」，「雙11」開始向世界輸出。「雙11」期間，京東物流宣布，將重點打造全球化智能供應鏈，目標是實現「48小時通達全球」；菜鳥也宣布推出「千櫃出海」，將萬噸「雙11」包裹運向新加坡、馬來西亞、澳大利亞等地。
6、如何統計分析雙十一天貓數據？
首先說一個眾所周知的數據：2017年雙十一天貓成交額1682億。
所以今天，從三個角度帶你一起去探索1682億背後的秘密：
1、全網熱度分析：雙十一活動在全網的熱度變化趨勢、關注來源、媒體來源以及關聯詞分析。
2、各平台對比分析：針對「天貓」「京東」「蘇寧」等一些電商平台的銷售額以及粉絲畫像進行對比分析。
3、天貓銷售額分析：通過天貓的一些具體銷售額進行分析，了解各品類、各地區分布情況以及歷年銷售額的變化、並對2018年銷售總額進行大膽預測。
一、全網熱度分析
（1）「雙十一」熱度
在雙十一前後的72小時之內關於「雙十一」的討論熱度高達80.21，話題感滿滿啊，大家都要成為愛吐槽的段子手了。
（2）微博傳播趨勢
通過微指數對「雙十一」的趨勢分析，可以看出，前期熱度呈波動趨勢，但雙十一當天迅速飆升至2520K左右，大家對於「剁手」這件事是真的很關注，購買力就更不用多說了吧~
（3）關注來源
從近一個月的PC&移動端趨勢走向可以看出全網的關注度來源，移動端大概是PC端的4倍，更是佔到總體趨勢的80%以上，這說明大部分關注用戶是用手機等其他移動設備進行搜索，最高熱度值達到2038K。
（4）媒體來源
在雙十一中，媒體來源的信息量TOP3依次為微博、網站和論壇。
（5）關聯詞
通過對雙十一的相關信息進行分析，與核心詞關聯度最高的詞語依次是「包裝」、「紙箱」、「電商」。話說，你的快遞都收到了么？
（6）頭條關鍵詞熱度趨勢
根據頭條指數的熱詞分析，「馬雲爸爸」果然不出意料的獲得了第一名，在雙十一期間他也有借用自己的電影《功守道》來提高自己的曝光率，指數值高達240萬以上~
（7）百度指數熱度趨勢
通過百度指數近7天的熱詞趨勢，我們可以看出，在本次「雙11」開始前，大家對於各電商平台的討論熱度居高不下，呈直線飆升趨勢，在「雙11」當天達到最高值。其中「淘寶」、「京東」、「唯品會」等電商平台一度成為大眾關注的焦點。
（8）微信指數熱度趨勢
如圖所示，微信指數近7日熱度最高的是「雙十一」，其次是「快遞」，「淘寶」位居第三。看來，痛快的買買買之後，大家還是比較關心什麼時候可以收到剁手的產物啊，有快遞在路上的日子，一切都有了盼頭~
二、各平台對比分析
（1）各平台總銷售額對比
以上是某數據對20家B2C電商平台的監測結果，在雙十一銷售額方面，天貓銷售額穩居全網第一，佔比66.23%，京東佔比21.41%，蘇寧易購佔比4.34%，亞馬遜佔比1.95%，唯品會佔比3.43%，其他電商平台佔比2.64%。
如此顯赫的數據，直接體現了「雙11」線上人群強大的購買力，同時也代表著中國新零售能量的爆發。嘿！咱們又為建設美好的社會主義國家貢獻了自己的一份力！
（2）各平台海外購銷售額佔比
根據上圖，能夠很清晰地看出2017年雙11各平台海外購銷售額佔比情況，亞馬遜為7.3%穩居第一，天貓為5.4%，京東為4.9%，蘇寧為0.6%，唯品會為3.7%。
原來11.11這個節日已經不單單只是億萬國人的狂歡，還有越來越多的海外多個國家的加入，一個個數據體現的是一種新經濟和新消費模式。
（3）粉絲畫像對比
針對淘寶和京東兩家粉絲進行了對比，可以看出淘寶的女性粉絲是遠多於男性的，京東的男女比例分布比較平均，這與京東最初主打數碼家電行業有密不可分的關系。
而兩家粉絲的年齡分布相差不多，都集中在年輕人這里，看來50歲以上的人群還是待開發的用戶群啊~
根據微輿情的情緒地圖可以看出在雙十一之後用戶通過微博展現出來的情緒，最顯著的就是：喜悅。其中最「喜悅」的是廣東地區用戶，大概是因為他們的快遞正在路上，抑制不住內心的興奮吧，哈哈~
三、天貓銷售額分析
（1）天貓歷年「雙11」銷售額
2009年之前，天貓還叫淘寶商城，「雙11」銷售額是5200萬，27個品牌參與了活動;
2010年，「雙11」的成交額以驚人的速度增長，總成交額9.36億；
2011年，「雙11」總成交額達到了33.6億。「雙11」這個在大家的概念里原本只是光棍節的日子徹底火了；
2012年，淘寶商城正式更名為天貓，「雙11」線上總成交額達到191億，「雙11」熱潮從線上覆蓋到線下，成為一個全民總動員的節日；
2013年，天貓「雙11」交易總額達到362億元，交易額大幅提升；
2014年，雙11趨勢呈現全球化，全天交易額達571億元；
2015年，雙11的最終交易額達到912.17億元，覆蓋了232個國家和地區；
2016年，天貓雙11全球狂歡節全天總交易額達到1207億元；
2017年，「雙11」天貓交易額總計達1682億，各項數據仍然不斷刷新前幾年的記錄。
（2）2017年&2016年天貓「雙11」成交額
盤點今年雙11交易額重要數據，從11日0時開始銷售額一直不斷上升至11月12日0時，天貓「雙11」指揮中心大屏幕上的數據最終停留在1682億元。看了上圖終於知道為什麼購物車里的商品分分鍾就不見了！！這是在跟幾億人作斗爭啊！
（3）2017天貓「雙11」各地區銷售額
在這場全民剁手熱潮中，廣東人民消費力杠杠滴，位居全國第一，浙江、江蘇人民也貢獻了不俗的「戰績」！北、上的人民怎麼甘願落後呢，這銷量也是緊隨其後啊！據統計，2017年「雙11」共產生包裹13.8億個，快遞小哥正在努力將你的包裹送到手中喲。
（4）天貓全網成交額產品類別排名
2017年「雙11」所有成交產品中，產品品類排名前幾分別是：大家電銷售額佔比15.2%，手機銷售額佔比8.7%，個人護理品佔比5.6%，母嬰用品佔比3.6%，生活電器佔比2.8%，彩妝佔比2.5%。
其中銷售量Top1的大家電排名如下：在大家電品牌中，海爾銷量穩居第一，美的、夏普其次，之後依次是：西門子、格力、海信、小米、TCL、小天鵝、奧克斯。
2018年預測
最後讓我們根據以往的數據大膽預測一下，2018年天貓「雙11」全球購物狂歡節的成交總額：2146億元！讓我們記住這個數字，看看國人的購買力會不會超過機器預估能力~
數據來源：網路整理
涉及工具：BDP個人版、微輿情、微指數、wordart
7、2018京東雙十一活動攻略[多圖]
隨著10月20號的到來，不管是淘寶還是京東，都開啟了2018年雙十一預熱活動，現在我們都能看到今年雙十一都有哪些玩法。那麼京東在2018年雙十一，都有哪些紅包，哪些福利活動？一起來看看京東雙十一攻略吧！
京東2018雙11有哪些活動
重點關註：
10月22日粉絲日、11月1日秒殺日、11月3日神券日
11月5日品牌盛典、11月8日PLUS DAY，以及11月10-11日高潮期
【10月20日】 預熱開啟，22日開啟預售專場;
【10月28日 】全球購狂歡，盡享全球好物;
【11月01日】 全網開門紅，京東活動升級，秒殺日蹲點下單更鎮巧驚喜;
【11月03日 】全伏困品神券日，不止199-100元力度，全品狂歡;
【11月08日】 PLUS DAY，尊享權益再升級;
【11月10日 】萬店滿減盡享好價;
【11月11日 】年終大促全品爆發，熬夜蹲點搶更多優惠!
【11月12日 】返場來襲，撿漏薅羊毛，剁手不停。
主要玩法介紹：
頭號京貼(10.22-10.26)
活動期間發放頭號京貼和大額優惠券。頭號京貼相當於紅包，無使用門檻，可疊加京東所有優惠使用，包括優惠券、京豆等，在訂單結算頁直接抵扣使用(特殊商品除外)。用戶需邀請一定數量的好友助力即刻領取京貼，每人限領一次。根據京享值不同，最高可領30元!
集卡分京豆(集卡期11.3-11.12、開獎期11.11-11.12)
本次雙11，京東仍然延續集卡分京豆玩法，通過關注店鋪來抽取汪汪卡，集滿五張卡合成神卡，合成之後可通過邀請好友來助力翻倍。集齊卡片後需要用戶雙11當天再來站內領取才能拿到京豆的哦!集齊還是非常容易的，大家記得及時關注，不要錯過~
整點紅包雨(11.10-11.12)
11月10日18點起，每個整點前10分鍾，京東APP內會下紅包雨發放優惠券。可通過首頁、主會場進入活動頁面，點擊掉落的紅包參與游戲。玩法簡單，超低門檻，各類優惠券到手，還是很值得定點領取的，能省一點是一點。
京東福利官(11.1-11.11)
福利一：拼團瓜分京豆：300京豆8人分。拼團成功後，分享者可得230京豆，其他7位好友各得10京豆。
福利二：邀新得驚喜：領取邀新任務，生成自己的專屬邀新海報並分享;新用戶通過此二維碼完成首單並確認收貨，分享者將獲得福袋獎勵，拆福袋可得大額京豆哦(最高1500京豆)~
福利三：助力贏免單，朋友選擇想要免費領取的商品，發起砍價並邀請好友助力，砍到0元即可獲得無門檻京券，直接免費獲得該商品哦(包郵)~
福利四：推薦拿福袋，朋友可選擇自己喜歡的商品DIY生成專屬小店，將小店分享給好友，好友逛店即有機會獲得福袋獎勵，福袋可隨機開出京豆哦~
明星應援(10.22-10.31)
追星女孩們的福音!來京東活動頁面，守護愛豆，助力TA攻陷京東!每天通過投票打榜增加愛豆的守護值，來為愛豆們爭取更多的資源曝光，親手將你的愛豆送上城市地標建築LED大屏!
超時空來電(11.1-11.11)
期間進入御廳鍵京東活動頁，可以選擇接聽某一位明星來電，接收來自你愛豆的視頻通話，與你的愛豆親密接觸!