1、「躍見游未來」游戲出海沙龍：華為AppTouch助力開發者開啟全球化征程
近日，華為AppTouch聯合華為(南京)人工智慧創新中心，及南京文化產業協會游戲專委會在華為南京研究所成功舉辦線下沙龍活動。本次沙龍以「躍見游未來——雲雲協同助力游戲出海」為主題，從游戲開發、雲端部署、分發及運營等多個維度，全面解讀了華為HMS生態及華為雲如何賦能游戲出海，對皮基AppTouch如何發揮自身資源優勢、如何釋放平台勢能幫助開發者快速接入全球市場，助推游戲產業高質量發展等話題展開了深度研討。
AppTouch攜手全球合作夥伴，助力開發者快速接入全球市場
據Newzoo及伽馬數據近日聯合發布的《2021年全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》顯示，2021年中國自主研發移動網路游戲海外市場實際銷售收入的增長率達到了21.8%，在今年全球移動游戲市場的增速大幅放緩的背景下，可謂成績斐然。
快速增長的海外市場為中國游戲開發者帶來了更廣袤的發展空間。但與此同時，海外市場復雜的環境和多元的文化背景，讓開發者們陷入了迷茫。如何實現本地化運營?如何做好海外合規?如何實現收益增長，快速布局全球等問題始終困擾著開發者們。
針對開發者相關痛點，AppTouch運營總監帶來主題分享，就AppTouch目前的發展現狀、平台特點及優勢等，與現場開發者及合作夥伴進行了深度交流。
AppTouch聚焦游戲、應用分發領域，整合全球移動運營商、車企等資源，幫助開發者快速接入全球市場。目前AppTouch業務已經覆蓋歐洲、中東非、拉美、亞太四大運營區域的40多個國家和地區，合作運營商超60家，截止2021年12月，全球觸達用戶超4億。
_一點接入，全球分發：開發者只需通過AppGalleryConnect上傳一次應用，即可實現同時在AppGallery(華為應用市場)和AppTouch的全球分發。
_支持多品牌智能終端：AppTouch可支持多品牌手機、車機等多種智能終端設備，助力開發者觸達全球更多用戶。
_全球結算一站式服務：華為擁有專業的全球化稅務/財經平台，可提供完善的數據分析能力和全球化自助結算服務。
_本地化運營：華為在海外部署了多個區域運營中心，擁有超2000名經驗豐富的運營人員，其中超過50%為熟悉當地市場的本地員工，通過本地化運營服務，幫助開發者解決產品本皮握雹地化難的問題。
_多渠道推廣：AppTouch通過與當地運營商緊密合作，擁有多種本地的推廣資源，如：運營商定製機預裝、營業廳網點推廣、免流下載以及簡訊營銷等，可助力開發者高效觸達億級用戶。
AppTouchVIPService，下一個海外「淘金點」
據AppTouch高級產品經理介紹，目前AppTouch提供應用聯運和VIPService聯運兩種合作模式。其中，應用聯運涵蓋了傳統的付費下載、應用內購買等單次付費模式;而獨具特色的AppTouchVIPService則聚合了開發者的精品內容，為用戶提供周期性的訂閱服務。加入AppTouchVIPService，開發者不僅能夠給予玩家更加暢快淋漓的免費下載、無廣告、無內購「沉浸式游戲體驗」，更可以在原有變現模式基礎上，同時增加訂閱收入分成，加速實現商業變現。
為促進加入AppTouchVIPService的開發者創收，AppTouch在客戶端內設置了獨立的一級入口，通過VIP專區給予內容更多曝光支持，同時提供VIP專屬標識、針對訂閱用戶定向發放優惠券等服務促進應用引流、消費，還有運營商合作套餐等更多維更立體的合作支持。
在實戰案例方面，以休閑游戲《BikeBlast》為例，在加入AppTouchVIPService之後，從2020年12月至2021年11月，近一年時間里其營收增長了數倍。而另外一款休閑游戲《StickmanRopeHero》，營收增長幅度則更是高達數十倍。(數據來源：華為內部及AppAnnie)
上述2款游戲營收實現大幅增長，究其原因，首先是通過AppTouchVIPService幫助開發者實現了收入來源的多樣化，即面向燃帆普通用戶獲取單次付費收入，和面向會員用戶獲取訂閱分成收入;其次訂閱內容的專屬流量曝光，成功吸引了更多目標用戶的周期性訂閱，同時也讓開發者得到了相對更穩定的訂閱收入來源。
為了進一步保障AppTouchVIPService合作夥伴權益，同時提升VIPService訂閱用戶體驗，AppTouch現已重磅推出VIPService精品內容激勵政策：
_激勵措施：為VIPService精品內容提供$10000/款的激勵金
_入選方式：開放報名，AppTouch團隊將基於內容的收入、下載等數據及評級信息進行綜合評估，評估通過即可參與激勵計劃
_生效時間：2022.1.1-2023.12.31
_內容範圍：全球發布的內容
未來，AppTouch將繼續以「多元分發」為槳，以「生態共贏」為帆，攜手游戲及更多品類的應用開發者，在全球范圍內探索應用掘金的更多可能，一起同心同行共建共贏。
2、全球化全平台，全方位能力，騰訊游戲海外品牌Level
12月8日，騰訊游戲正式公布國際業務品牌LevelInfinite(下文簡稱LI)，同時上線了官網(www.levelinfinite.com)，引發游戲人的關注。目前LI已在荷蘭阿姆斯特丹和新加坡設有辦公室，業務團隊遍布全球。而緊隨品牌公布，LI還將在北京時間12月10日TheGameAwards頒獎禮期間公布首批游戲。
騰訊互娛國際游戲業務CEO劉銘當日表示，「LevelInfinite品牌的發布，標志著騰訊游戲的全球化業務正式步入下一發展階段，作為全球領先的游戲發行商與玩家信任的品牌，我們始終致力於推出更多高品質游戲，以滿足廣大玩家更多元化的需求。」
LevelInfinite官宣，給出了行業等待已久的「騰訊游戲業務如何全球化」的回應，其代表著騰訊「全球化協作體系」多年布局已然成型，騰訊游戲正在朝著「國內海外齊頭並進」的中長期目標邁進，一個全平台、全球化的騰訊游戲真的來了。
騰訊游戲全球化三步走，LevelInfinite品牌正式亮相
在上月發布的2021Q3財報中，騰訊宣布從今年Q3開始，對本土市場游戲、國際市場游戲收入分別進行披露，其目的是「反映國際市場游戲業務規模的不斷擴大」，這一說法引起不少人關注。
2021年Q3海外游戲收入已佔騰訊當季游戲收入的25%、同比增幅達到20%，根據AppAnnie數據，海外游戲用戶MAU早已破億、業務規模早已突破了臨界點。而上一回騰訊拆開游戲業備拆吵務收入披露發生在2013年、單列的正是日後急速增長的手游業務，鑒往知來，騰訊作如此表態，顯然將強勢發力海外游戲市場。
與常見國內游戲公司出海不同，騰訊游戲所追求的全球化是全方位、高標準的。
2019年騰訊集團高級副總裁馬曉軼接受采訪時表示：「下一階段的努力目標，是希望騰訊從世界最大的游戲公司演變成最強、最好的游戲公司。」並且他強調，「我們不希望低附加值地走到海外，更希望產品層面在全球獲得成功。」
騰訊游戲的全球化歷程頗為復雜，不僅業務規模極為龐大、時間跨度也很長，目的正是構建強大的「產品藍圖」、最終實現產品層面的成功。騰訊採取了「三步走」戰略，做了非常多的前置性工作，從布局資本、再到布局產品、最後到布局體系，整個過程耗時超過10年。
資本層面，在最近十幾年中，騰訊在全球各地投資並購了眾多游戲企業，包括大家耳熟能詳的RiotGames和Supercell。涵蓋獨立游戲到3A游戲、手游到PC主機平台的各類研發商，布局了很多有潛力的游戲品類和原創IP，而其中很多研發工作室的自研游戲會進入全球市場，一個圍繞騰訊的全球游戲研發商合作網路就此成型。
產品方面，很多海外合作工作室已步入新產品收獲期。此外，騰訊也在不斷向海外輸出國內開發的自研游戲，比如《王者榮耀國際版(AOV)》《PUBGMOBILE》就是代表性產品;由北極光自研引擎QuickSilverX開發的MMO大作《天涯明月刀手游》也將在韓國由LI發行。從上面來看，未御並來幾年騰訊面向海外的新產品將逐步增多，不斷為騰訊發力海外市場提供彈葯。隨著LI將越來越多的國內自研的優質作品推向海外，對於推動中國文化「走出去」，也將發揮重要作用。
由此再來看LevelInfinite，對海外用戶來說，LI是一個游戲發行商品牌。但對騰訊的內外仿侍部數百家合作工作室而言，LI則是一個因業務實際需求「水到渠成」的游戲全球化服務品牌，定位於全球化、全平台游戲發行，其囊括了騰訊積累多年的發行、運營、技術、資源、工具等全方位的支持能力，是騰訊在海外布局「全球化協作體系」的具象化表現。
這也解釋了為何新品牌叫LevelInfinite——Level更加符合海外游戲玩家和市場語境，代表「級別，關卡」;Infinite則代表了無限可能和不斷發展的願景。
靠實戰積累能力，LevelInfinite全方位服務全球化游戲
雖然LevelInfinite品牌今天才正式亮相，但LI的全球團隊規模已超千人，具備多年全球游戲行業成功經驗。
據悉，LI團隊前身是運行很多年的海外發行團隊，伴隨業務發展已在歐洲、東南亞、中東、北美等地區設立了辦公室。而為了更好的統籌和加強海外游戲業務，騰訊也不斷在引進國際化人才和能力，據早前媒體報道，前動視、前索尼等多位資深行業人士加盟騰訊。
要論當下游戲全球化運營的痛點，主要難在跨語種、跨文化、跨地區，且不同國家的用戶習慣、不同平台游戲、不同商業模型、不同品類游戲差異性也很大，此外還有設備分裂、網路環境復雜等諸多技術性問題。要想深耕全球市場、做出長線游戲產品，線上營銷推廣和買量並不是游戲發行的全部，對市場和用戶的研究能力、優秀的游戲本地化、社區化運營和在地化運營是非常重要的，但顯然並不是每一家游戲企業都能做到，這帶來的後果就是產品風險變大。
如何系統性為研發商解決這些問題呢?LevelInfinite就是為了扮演這個角色而來。但即便騰訊是一家中國游戲巨頭，要想做全球市場同樣沒有捷徑，唯一的解決辦法就是招攬國際化人才、全球布點、通過全球研運體系配置一流技術服務、直接拿高品質游戲產品出來實戰，才能真正積累屬於自己的工具和方法論。
騰訊國內自研游戲出海的標志性事件始於《王者榮耀國際版(AoV)》，自2016年推出至今，AoV在全球173個國家和地區發行，擁有16種語言版本;其後2018年，騰訊在海外發布《PUBGMOBILE》登陸200多個國家和地區，截止2021年3月，在海外市場累計下載超過10億。這兩款自研手游在全球絕大多數地區都由騰訊自己運營，在各地區實現了完美的本地化電競賽事運營和諸多品牌聯動，並雙雙進入第19屆亞運會的電競比賽項目。
之後騰訊開始更多品類的嘗試，而全球TOP3的日本市場尤為關鍵。2020年4月，由祖龍開發的《龍族幻想》在騰訊代理下進軍日本市場、取得暢銷榜TOP10的好成績，率先創造了國產MMO游戲在日本的記錄。2021年6月，二次元手游《白夜極光》在日本取得iOS暢銷榜第8，其後陸續登陸更多國家，累計下載量超過了1000萬次。這兩款游戲的日本本地化和發行可圈可點，追平了日本本土游戲公司。
雖然這些手游產品打出了騰訊全球發行的氣勢，拉近了國內優秀手游與國外玩家的距離，但LevelInfinite並不只是一家手游發行商，其長期目標是全平台、全球化游戲發行，而要深入歐美日市場，PC和主機游戲是不可迴避新命題。
事實上，LI今年已支持多款海外工作室面向海外自主發行的PC和主機游戲，例如Sharkmob出品的PC游戲《吸血鬼：惡夜獵殺-血獵》，在測試期間已吸引了200萬國外玩家參與，這款游戲將於2022年正式發行。此外，Fatshark出品的《戰錘：鼠疫2》《戰錘：40K暗潮》，10Chambers出品的《GTFO》，Funcom此前公開的《金屬：地獄歌手》等，都已成為LI首批合作游戲。
LevelInfinite的登場亮相，並不意味著騰訊投資、並購的海內外游戲企業就必須採用LI的海外發行服務，LI更像是騰訊提供給合作方的一個可自己選擇的工具集。
馬曉軼曾表示：「騰訊內部原則是，確實大家一定要用到真正意義上的基礎設施，我們都是共用的、打通的，但是只要在這個基礎層以上的層面，我們更多的是自主層，平台提供所有這些技術能力，你需要就拿，不需要就不拿，我們更多是這種態度。」
確實如他所說，騰訊對內外部夥伴一直採取開放態度，比如像RiotGames和Supercell在海外依舊是自己發行游戲。具體合作方是需要全部能力、還是部分服務，各海外工作室和合作研發商有自主選擇權。幫助騰訊游戲行業內合作團隊取得游戲全球市場的成功才是最大的目的。
騰訊游戲邁向全球，由大變強再進一步
全球市場目前有20億的游戲玩家，單論市場規模海外相當近3個中國游戲市場的容量，即使已有很多中國游戲企業出海，海外依舊存在中國同行並不熟悉的地區、游戲品類和平台，蘊含著眾多機會。
同時伴隨著游戲業技術的持續進步，新一代主機、新一代游戲引擎、新VR/AR設備的推出，更具多樣性的海外游戲市場還在高速成長和升級，對騰訊這樣有著全球化雄心的中國公司，拓展海外市場是至關重要的長期發展戰略。
客觀來說，國外游戲玩家都知道騰訊是中國的互聯網巨頭，但很少有國外玩家知道當今全球第一大游戲企業也是騰訊，但海外玩家對騰訊游戲的陌生感，某種意義上來說，也給了騰訊一次機會重新規劃面向海外的游戲品牌。
騰訊開始全力拓展全球游戲市場、新品牌LevelInfinite也由此誕生。如今的騰訊游戲已有敢用全新品牌打天下的自信，且這種自信建立在多年布局的「產品藍圖」成型、日漸成熟的全球化全平台發行運營能力、以及耗時數十年構建的全球研發合作體系之上。
2021年底，由光子工作室群深度參與聯合研發的《英雄聯盟手游》榮獲蘋果年度游戲大獎，而由天美工作室群研發的《寶可夢大集結》今年則拿下了GooglePlay歐美等多個區域的年度最佳游戲大獎，騰訊游戲憑借自研能力折服了國外游戲業同行，同時加速進軍PC、主機、3A游戲領域，騰訊游戲正在向馬曉軼所說的「由大變強」的目標邁進。
那麼，新誕生的LevelInfinite品牌能否在未來成為國外玩家、海外游戲業熟知的全球化品牌呢?拭目以待。
(轉載自GameLook)