歐萊雅全球化途徑_歐萊雅為什麼選擇採用國外子公司戰略

1、歐萊雅為什麼選擇採用國外子公司戰略

這是歐萊雅的全球化戰略。在業內人士看來，歐萊雅在海外設置子公司只是它並購的一種手段，藉助並購提升自身不同化妝品板塊的競爭力，直接明了。

2、如何驗證歐萊雅的真假？

鑒別歐萊雅真假的方法：
1、產地：做為世界第一大化妝品集團，歐萊雅集團是全球化生產.目前有三大主產地：法國、印尼、中國蘇州尚美，另有產地美國、德國、泰國等。說國內專櫃歐萊雅，一般特指國內蘇州尚美生產的；說進口歐萊雅，一般指印尼產的，印尼產地主要供應亞洲香港、台灣、新加坡等國家和地區。歐萊雅的部分盒裝產品，在外盒上會寫上歐萊雅在新加坡，菲律賓，馬來西亞總經銷的地址和印尼廠家的地址。具體可以見下圖。大家可以注意最後一句話："Made for L'OREAL PARIS by PT Yasulor Indonesia,J.L Raya Bogor Km 26.4,Ciracas Pasar Rebo,Jakarta Timur 13740 Indonesia."這個就是印尼廠家的地址了。
2、包裝：進口歐萊雅和蘇州產的基本同步，但不是完全相同。比如印尼最近幾年都沒有產過粉紅色的歐萊雅清潤爽膚水和粉紅色的清潤潔面。最近國內專櫃歐萊雅復顏抗皺系列的日霜和晚霜都換成紅色蓋子了，但是印尼產的仍然是白色蓋子，這個不是同步的。另外，印尼原產的，比如說爽膚水、洗面奶、卸妝水之類的都是裸裝包裝方式，就是說沒有塑封，沒有封口，也沒有外盒。這個很正常，現在很多歐美產品的包裝都採用節能環保的方式。大家可以去歐萊雅的台灣網站查看進口歐萊雅的產品，因為台灣專櫃出售的都是印尼產的歐萊雅。打開歐萊雅網站，選擇裡面的台灣就可以進入台灣歐萊雅的網站了。
3、批號：進口歐萊雅的批號問題。一般進口的歐萊雅以生產批號來識別產地和生產日期 ●第一位字母代表產地：f 代表印尼原裝；F 代表美國產；K 代表歐洲（法/德）原裝；2 代表中國蘇州；9 代表的是上海。 ●第二位字母代表年份：C 代表2006年產；D 代表2007年；E 代表2008年。沒有Z，因為Z和2易相混。 ●之後的三個數字代表該年的生產日期：從1開始到365，代表該年哪一天生產。例如：FD201代表美國產，2007年第201天生產。很多人都說第一個字母F代表產地France，由此判斷是法國產的，其實並非如此。國內的除了有批號外，還有保質日期。印尼產的除了批號外，另有與批號相對應的生產日期，格式是日月年。歐洲產的一般只標批號不標日期。比如fd201的批號就可以推算出是2007年7月20號印尼產的。無論產地是哪,批號的格式是一致的,除了第一位產地的代號不同,第二位的年代號都是一樣的,後面的數字是代表該年第多少天生產. （不過印尼產的歐萊雅也有極個別亞泰版的產品是只標生產日期而沒有批號，亞泰版就是印尼產出口到泰國的，只在瓶身上打上諸如05.04.07這樣的數字，意思是產（從右往左看的））這里要說明一下的是，國內蘇州產的歐萊雅，在批號下面標的是截止使用期，而非生產日期。常有買家買了進口的歐萊雅，拿到專櫃去對比，回來後說她買到的是過期的產品。這個就是買家誤會了，蘇州產的歐萊雅標的是截止使用日期，而進口的標的是生產日期。一般歐萊雅產品保質期是3年。根據生產批號和日期，我們還可以簡單的判斷出產品的真假。因為批號和生產日期是完全對應的。比如說批號是FD076A（這里批號後面有個A，我還不曉得是什麼意思，有哪位親知道的請告訴我），可以看出是2007年第76天產的，那麼我們就可以推算出是2007年3月17號生產，正好和批號下面的生產日期是對應的。但是假貨做不到這點哦，假貨都是隨便標的批號和日期，根本不是對應的，大家可以憑借這個來判斷真假。另外，印尼產歐萊雅的條形碼一般都是88或者89開頭的。
4、品質：至於印尼產歐萊雅的味道質地和專櫃的差別到底有多大，這個就是仁者見仁的問題了。有很多買家去專櫃對比過，有的買家之前一直用的蘇州產的歐萊雅，有的買家覺得味道質地沒什麼差別，有的覺得印尼產的味道重一些。雖然是不同產地，但基本配方是相同的，所以品質是一樣的。不過化妝品受不同地理環境以及氣溫的影響，有些許差別也是非常正常的。就好比美國產的黃油和英國產的黃油也不是完全一樣的，還有美國產的美寶蓮和國產的美寶蓮，都是有差別的。
5、價格關於價格，印尼產的價格確實比蘇州的便宜些，不過即使是便宜，也是有個度的，比如網上出現過40元的歐萊雅水精華，專櫃價是110的，4折都不到，這個價格肯定是假貨了。由於國內專櫃的產品渠道控制的非常嚴格，專櫃貨能流到網上的相對較少，價格折扣也不是很低，大約7-8折的樣子。也有部分產品會因各種原因（如無包裝盒，印刷有瑕疵，員工福利品等）無法上櫃而流入網路，這樣的貨品折扣會比較低。包裝等都完好的貨品一般是不會低於專櫃售價的5折的，低於這個價格的就要謹慎辨別了。當然，價格也並非唯一標准，大家要根據其他方面綜合判斷。相信現在大家根據產品的包裝，批號，條形碼和價格來判斷，是能夠辨別出真假和避免買到假貨了。

3、歐萊雅的產品中，印尼的跟其他產地有什麼不同？

平時咱們經常看到「歐萊雅」的廣告語，還有說「巴黎萊雅」的，實際上只是一個品牌的叫法。並不代表就是巴黎生產的。歐萊雅的生產商有很多家。中央電視台的歐萊雅廣告，其產品就是蘇州尚美生產的。進口歐萊雅產品批號和生產日期如何識別

做為世界第一大化妝品集團，歐萊雅品牌在全球擁有不同產地。目前有三大主產地：法國/印尼/中國蘇州尚美，另有產地美國、德國、泰國等，中國新增添的有上海美科。印尼產地主要供應亞洲香港、新加坡等國家和地區。經過亞洲人肌膚測試。

進口的歐萊雅產品以生產批號來識別生產日期，例如：FB263代表美國2005年第263天生產。

第一位字母代表產地：f 代表印尼原裝；F代表美國產；K代表歐洲本土生產的歐萊雅產品，也可以稱為法國原裝。

第二個字母是代表年份：A代表2004年；B代表2005年；C代表2006年；D代表2007年。但沒有Z，因為Z和2易相混。

國內的除了有批號外，還有保質日期。印尼產的除了批號外，另有與批號相對應的生產日期，格式是日月年.歐洲產的一般只標批號。無論產地是哪，批號的格式是一致的。除了第一位產地的代號不同，第二位的年代號都是一樣的，後面的數字是代表該年第多少天生產。

比如說印尼原裝的歐萊雅。它的產品是全塑封的（註：有的品種盒子外層有兩個面還有一層貼紙），是全英文標識的。在盒子的底部，會有批號和生產日期，如：fD265 則是代表印尼產2007年第265天生產的。第一個字母代表產地，第二個字母代表生產年份，數字代表一年中的第多少天。另外，瓶身說明上面的英文，第六行中有「by PT Yasulor Indonesia」字樣，意思就是「印度尼西亞生產」。

補充下：

印尼原產的歐萊雅包裝和國內蘇州產的可能會有不同。比如說爽膚水、洗面奶、卸妝水之類的都是裸裝包裝方式，就是說沒有塑封，也沒有外盒。這個很正常，現在很多歐美產品的包裝都採用節能環保的方式。

還有幾個概念澄清一下：

先說品牌，平時大家都習慣說「歐萊雅」，是簡稱，其真正的全面的含義應該是——歐萊雅集團旗下，大眾護膚品牌「巴黎歐萊雅」(或者「巴黎萊雅」)L'Oréal Paris。

再說產地：說國內專櫃歐萊雅，一般特指國內蘇州尚美生產的巴黎歐萊雅。說進口歐萊雅，一般指印尼產的，或者法國、歐洲原產地生產的，還有美國產的巴黎歐萊雅等。因為歐萊雅集團是全球化生產，全世界有44個歐萊雅集團的工廠。

這里有個問題必須注意：

在網上各大論壇或美容網站上，經常看到有號稱「法國歐萊雅公司」「香港歐萊雅」等等的宣傳或招商信息的時候要仔細辨別，看是不是真正的歐萊雅集團屬下的巴黎歐萊雅。也就是說不要把產地叫法和品牌叫法混為一談。不排除有的不法商人故意混淆概念，搭乘「巴黎歐萊雅」這個名牌快車以謀利益。

還有故意利用人們的視覺錯誤，一字之差，一個字母的區別等等，混淆視聽。比如看到有「歐萊亞」產品，還有的把L'Oréal Paris改動一個字母等等不一而足，都是不法商人的慣用伎倆。

不管你買的是國內專櫃蘇州尚美產的，還是印尼產的，還是歐洲產的，還是美國來的，只要是正品就是好的。不過咱們既然是花錢消費，就要明明白白消費，這是咱的知情權，不可放棄。

還有一句要緊的，沒有什麼「港版」的歐萊雅！香港賣的也是印尼原產的。

4、我買了一個印尼版歐萊雅,批號fL015mfg012014不知道什麼意思

批號fL015mfg012014表示：印尼2014年1月15日生產。mfg012014即生產批號為2014年1月。

第一位字母代表產：小寫f ：代表印尼原裝；大寫F ，代表美國產；K：代表歐洲本土生產的歐萊雅產品，也稱為法國原裝。

第二個字母是代表年份：B代表2004年，C代表2005年，D代表2006年，但沒有Z，因為Z和2易相混，E代表2007年，類推，L代表2014年。

字母後面的數字代表生產的具體日子：015即代表是這一年第15天生產。

(4)歐萊雅全球化途徑擴展資料：

批號的特點：

雖然原料和工藝相同，但是每一批投料生產出來的產品，在質量和性能上還是有差異的。為了事後追蹤這批產品的責任，避免混雜不清，所以每一批產品都有相應的批號。

批號的分類：

這個「批號」在不同的行業，也可能有不同的名稱。如鋼鐵產品，就是爐號；毛線染色，就是缸號。生產日期有不同的作用，對於有保質期的產品，就派生出銷售和使用的期限。如果產品發生問題，同時也可以根據生產日期和批號，追蹤各個環節的責任。

批號的辨別方法：
1、看外瓶的英文標簽，假的列印出來的字有些模糊感，有些假的英文標簽的顏色和真的有點偏差。

2、看中文標簽，如果中文標簽上沒有寫凈含量的那一定是假的，造假商為了節省一點標簽費，沒有把凈含量寫上去，大瓶和小瓶的標簽都是一樣的，如果標上凈含量的話，那他就要做好幾個標簽了，這是一筆不小的開支，這樣他只要做一個標簽就行了。(那些人真是精啊)

3、聞聞看裡面的香味，真的歐萊雅的香味是仿不出來的，3天留香，國內最出名的歐芭也只能打出48小時留香的標語。

4、防偽標簽，不過這個標簽感覺沒什麼用，因為假的都能做出一樣的標簽來，不過有些假的為了節省成本還是沒有做。

5、巴黎歐萊雅是干什麼的？是什麼東西？

巴黎歐萊雅（L'OREAL PARIS）是歐萊雅集團里知名、歷史最悠久的大眾化妝品品牌之一，主要生產染發護發、彩妝及護膚產品。
歐萊雅在20世紀的發展史，可說是日化工業發展史的一部分代表。巴黎歐萊雅擁有一流的葯學試驗室和皮膚學中心，還有遍布全球的研究測試中心，產品研發背景使其不斷推出適應全球消費者不同需要的優質產品。

6、法國歐萊雅集團是通過什麼途徑招聘的

在法國，可以直接到歐萊雅集團的網站上應聘，一般招聘的職位、所在的地區、合同的性質、職位的要求都明確地註明了。可直接將你的簡歷發送給過去，一般也要求加一封lettre de motivation 自薦信。

7、歐萊雅的業務模式，技術模式，管理模式，經營模式，資本模式是什麼，在線等，急

歐萊雅集團是世界著名的化妝品生產廠商，已有100多年的歷史，作為全球500強企業之一，歐萊雅從一個小型家庭企業躍居為世界化妝品行業的領頭羊，現今已經取得了前所未有的成就，而她的營銷戰略制定對於歐萊雅的發展至關重要。本文從歐萊雅產品定位出發，分析了歐萊雅的市場狀況、產品定位的SWTO分析以及營銷戰略分析，盡管經濟危機面前，但歐萊雅的這些戰略經驗，依然能從某種程度上幫助它緩解壓力，轉危為安。
二、歐萊雅產品定位（一）企業的基本情況歐萊雅的創辦人為年青化學家eugene schueller，1907年，他在巴黎實驗室研製出法國第一隻染發劑。schueller雖埋首實驗室研究，但他絕不是不問世事的自閉科學家，反之，他甚有企業頭腦，且深富遠見，知道所創制出的染發劑乃發型師必需的美發品，遂於1908年創業，開設La societe des teintures inoffensives pour cheveux，也就是l『oreal歐萊雅集團的前身。歐萊雅集團是世界著名的化妝品生產廠商,創立於1909年。現在的各類化妝品暢銷全世界,廣受歡迎。除化妝品以外，該集團還經營高檔的消費品，並從事制葯和皮膚病研究。化妝品、染發用具、護膚品、防曬用品、彩妝、淡香水和香水、皮膚病研究、制葯，高檔消費品。 1996年歐萊雅集團(L『oreal)收購美寶蓮，該舉動宣告了科技創新將與彩妝權威更完美的溶合在一起。6月，美寶蓮由曼斐斯遷至世界時尚之都紐約。美寶蓮紐約誕生了！以突破性的專利技術，美寶蓮公司推出了新開發的妍彩系列（great wear）產品，包括：唇部彩妝、眼部彩妝及遮瑕產品。歐萊雅在中國的商務始於1966年設立在香港的經銷處。事實上，該公司1933年就曾對廣州、上海、北京等大城市進行過市場調查。 1996年，歐萊雅公司和蘇州醫學院合作成立了蘇州歐萊雅有限公司,同年又在蘇州建立了第一家化妝品生產廠家,專門生產美寶蓮(maybelline)系列產品。兩年後,第二家生產廠家在蘇州建立,生產巴黎歐萊雅(l『oreal paris)系列產品。 1997年，歐萊雅公司在上海創辦了中國總代表處,負責在中國經銷歐萊雅公司各類產品,目前已在50多個城市開辦了幾百個銷售點。 2003年12月10日，歐萊雅中國以一個對外保密的價格，全資拿下了與之談判4年的「小護士」品牌。所獲包括「小護士」品牌、除了創始人李志達之外的所有管理團隊，所有銷售網點以及位於湖北省宜昌一生產基地等。歐萊雅的中國此舉，是為了藉助一個我國本土成熟低端品牌，完善其在中國竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。 2004年1月26日下午，歐萊雅集團宣布已經和科蒂集團簽定協議，收購其旗下的品牌羽西。歐萊雅公司邀請了華裔電影明星鞏俐作為其在大中華區的形象代表，成功打開中國市場
l『oreal第一次出現在中國市場時，它的產品主要集中在大城市周邊，而如今更多的銷售增長則來自零碎的市場，因為這些市場里的消費者的購買力正在與日俱增。（二）獨特的銷售渠道 1.專業美發品美發產品部是這一領域的領導者，它向專業發型師或通過美發沙龍單一渠道直接向消費者提供一系列美發產品。 2.大眾化妝品大眾化妝品部通過集中的市場分銷和媒體廣告，使歐萊雅l『oreal的產品進入了普通消費者的生活。 3.高檔化妝品香水和美容品部有選擇性的通過香水專賣店、百貨商店和旅遊商店向顧客提供各類高檔品牌。 4.特殊化妝品特殊化妝品部通過指定葯房及其他專門渠道銷售皮膚護理產品。（二）獨特的銷售渠道 1.專業美發品美發產品部是這一領域的領導者，它向專業發型師或通過美發沙龍單一渠道直接向消費者提供一系列美發產品。 2.大眾化妝品大眾化妝品部通過集中的市場分銷和媒體廣告，使歐萊雅l『oreal的產品進入了普通消費者的生活。
3.高檔化妝品香水和美容品部有選擇性的通過香水專賣店、百貨商店和旅遊商店向顧客提供各類高檔品牌。 4.特殊化妝品特殊化妝品部通過指定葯房及其他專門渠道銷售皮膚護理產品。四、市場及產品定位的SWTO分析歐萊雅集團一共擁有500多個品牌，其中17個是國際知名的大品牌，占據著歐萊雅集團銷售總額的94%。目前已經有10個品牌引入到中國，加上剛剛收入囊中的小護士和羽西，歐萊雅在目前一共擁有12個品牌。按照蓋保羅所說的金字塔理論，歐萊雅在中國的品牌框架包括了高端、中端和低端三個部分。（一）塔尖部分高端第一品牌是赫蓮娜，無論從產品品質和價位都是這12個品牌中最高的，面對的消費群體的年齡也相應偏高，並具有很強的消費能力；第二品牌是蘭蔻，它是全球最著名的高端化妝品牌之一，消費者年齡比赫蓮娜年輕一些，也具有相當的消費能力；第三品牌是碧歐泉，它面對的是具有一定消費能力的年輕時尚消費者。歐萊雅集團希望把它塑造成大眾消費者進入高端化妝品的敲門磚，價格也比赫蓮娜和蘭蔻低一些。它們主要在高檔的百貨商場銷售，蘭蔻在22個城市有45個專櫃，目前在中國高端化妝品市場佔有率第一，碧歐泉則是第四。而赫蓮娜2000年10月才進入中國，目前在全國最高檔百貨商店中只有6個銷售點，櫃台是最少的。
1、與蘇州醫學院聯合成立了化妝品研究中心。通過設立研究項目幫助歐萊雅了解中國消費者的特點，以生產出專門適用於他們的產品，與此同時，充分掌握當地消費者的需求能促使歐萊雅及時調整產品以適應不斷變化的中國市場。 2、由當地的市場部門全面負責產品的包裝和標簽。對當地消費者而言，這保證了產品外觀的方便實用，區域化外包裝對中國顧客更具吸引力。 3、由當地市場部門決定產品的價格，盡管銷售以盈利為目標，但是靈活的價格體系更有利於歐萊雅在中國開拓新市場，對不同層次的市場採取不同的營銷策略。歐萊雅的銷售業績證明該決策的正確性。 4、幾類產品的價差幅度由總部控制。這避免了內部競爭也保證了售價在全球市場和當地市場的平衡。（二）在中國市場的組織策略歐萊雅是全球排名第一的化妝品公司，擁有500多個不同品牌，在100多個國家內成立品牌分部。在競爭激烈的市場中，歐萊雅不但要充分利用整體競爭優勢，還要兼的相對獨立性。為了解決這個矛盾，歐萊雅首先在中國試用矩陣式的組織結構，如果成功還將向全世界推行。在新的矩陣式組織結構中，根據不同的產品種類歐萊雅規定不同的部門相應的責權。因為當地的組織者直接與消費者建立聯系，因此，這種組織結構可以更迅速有效地迎接競爭者或潛在競爭者的挑戰。鑒於不同層次管理的需要，歐萊雅是這樣分配權力的： 1、基層管理者：他們是歐萊雅中國公司業務與競爭力的基礎，在他們的業務范圍內對短期與長期的表現負責； 2、中層管理者：他們負責資金、人力和信息資源的調配；
3、高層管理者：他們更注重建立一個良好的組織整體。在歐萊雅中國，每個品牌都有自己的市場部和銷售部，而沒有研發部。但在日本、法國等地都有不同的實驗室進行全面的研發工作。針對不同的品牌和具體的市場情況，歐萊雅中國在營銷領域適當地調整其廣告策略。在中國的高層管理者組成了歐萊雅中國執行委員會，他們定時開會商討決策。與此同時，歐萊雅中國也舉行諸如orientation、部門會議等相對較低層次的會議。在每次會上，高層管理者都會強調組織結構變革的重要性，並收集對執行的建議。這些會議使歐萊雅中國作為一個整體和諧地運轉。作為一個法國公司，歐萊雅注重組織的靈活和適應性。鼓勵每個員工參與決策，並向他們提供機會表達自己對職業發展的需求。相應地，公司在任命時也充分考慮員工的個人意見。此外，公司鼓勵員工提出不同意見。公司認為，由分岐引起的交鋒能保持創新的能力，並將激發新的創意。再者，各個層面的管理者通過多種渠道與下屬頻繁溝通，當雇員與他的直接領導者產生摩擦時，他可直接向更高層匯報。公司鼓勵那些有才幹，長期受中國傳統觀念熏陶的員工，放棄絕對服從而學會大膽勇敢。在化妝品行業，創造力和想像力是成功的催化劑。促使歐萊雅這一大企業進行創新的途徑之一是促使不同品牌在不同地區相互競爭。歐萊雅贊成旗下不同品牌之間的相互競爭。它建立一個研究中心與另一個較勁，它建立一支營銷隊伍與另一支抗衡。他們至今彼此爭斗，在這一過程中同時也打倒其競爭對手。歐萊雅通過不斷向中國市場引進新的品牌以加強自我競爭。 -六、金融危機形勢下的歐萊雅隨著金融危機的到來作為世界化妝品行業的佼佼者，歐萊雅一直在管理、營銷、人才、渠道等方面保持領先的地位，盡管經濟危機面前，同樣面臨困境，
但歐萊雅的這些戰略和經驗，依然能從某種程度上幫助它緩解壓力，轉危為安。在化妝品行業，奢侈品雖然單品利潤更大，但對公司來說並不意味著一定會盈利，許多奢侈品都處於虧損境地。因為其投入大、成本高，銷量卻非常有限。特別是當經濟不景氣的時候，人們在奢侈化妝品消費上就趨於謹慎，而口紅的銷量會直線上升。這也是為世人熟知的「口紅效應」。在當前經濟環境下，這個「效應」再次被化妝品企業甚至是國際大企業「拿來」使用。

8、歐萊雅官網防偽查詢？

1、搜索「中國化妝品真品防偽碼聯盟網」這是中國權威的化妝品驗真偽的網站。