1、農村電子商務發展情況的調研報告
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2、我國農村電子商務發展趨勢分析
下沉市場崛起 推動農村電商市場進一步發展
近年來，我國「下沉市場」成為電商增量來源。三線及以下城市、縣鎮與農村地區人口眾多、地理范圍大且分散，傳統方式的流通服務成本相對較高，是電商平台發揮作用的重要區域。
伴隨著下沉市場成為網路消費重要增量市場，根據MobTech發布的數據，近年來我國下沉市場網購用戶保持快速增長，為網路消費提供了用戶基礎。2019年「下沉市場」電子商務活躍用戶規模接近4億人，占移動電子商務活躍總數的57.4%，日均使用時長突破1小時。
電商平台通過下沉市場進行有效獲客和滲透的同時，持續深耕新零售和本地生活等，不斷釋放下沉市場消費潛力，滿足消費者多樣化、品質化的需求，促進消費升級。
麥肯錫《2019年中國數字消費者趨勢報告》顯示，小鎮青年電商購買力超過一線城市，他們正在以品質消費追求生活調性的平權。相比於大城市消費者，中小城市的消費者的價位敏感度更低。下沉市場消費者關注的並不只是折扣商品，價位較高的奢侈品、較難買到的特供和限量產品反而更受青睞。
據麥肯錫機構預測，未來中國中產及富裕家庭的佔比將大幅提升，預計2022年到81%。其中，三四線城市群體，將增長最快。到2030年，中國個人消費將從2016年的29.6萬億元增長到65.3萬億元，超66%的增長來自於下沉市場。
隨著中央各項促進消費政策措施的深入實施，低線城市及農村居民擁有了日益強大的消費能力，成為擴大內需、穩定增長預期的新亮點。其中實物商品網上銷售增勢強勁，成為近幾年農村消費的突出亮點，未來十年內，農村電商市場有望反超城市。
——更多數據請參考前瞻產業研究院《中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》。
3、我國農村電子商務的發展現狀
一 引言
目前，從對中國互聯網認識和使用的群體來看，絕大部分都集中於受過高等教育的人口，雖然其中會有分布於農業行業的部分，但從總體看來，所佔比率很低。而且，就真正農業用戶而言，受 到客觀條件的限制，用戶的真實需求被大大地打了一個折扣。正是這種外部環境的局限，使得眾多的IT精英們面對農業這個中國最大的產業只能望而卻步，尤其是互聯網的應用，不論是從建立商業模式的角度，還是考慮操作規程的實施而言，似乎都要比其它的產業的推廣應用難得多。
二 中國農村電子商務的發展現狀
2.1 中國農村電子商務的基本概述
2.1.1 中國農村電子商務站點有了顯著的發展。
1994年以來，中國農業信息網和中國農業科技信息網的相繼開通運行，標志著信息技術在農業領域的應用開始邁入快速發展階段。目前，信息技術農業應用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農業綜合資料庫和各類應用系統，其中以糧棉油為主的信息技術成果約佔1／3。農業部利用網路協議信息發布與查詢等技術，建成的專業面涵蓋較寬，信息存儲、處理及發布能力較強，信息資源豐富和更新量較大的中國農業信息網，現聯網用戶已發展到了3000多家。據農業部信息中心檢索，到2002年初，中國大陸農業網站數量已達3000多家，超過了法國、加拿大等發達國家，如果加上台灣和香港的農業網站，中國農業網站數量可排在世界前10名以內
2.1.2 中國農業信息化建設也已經開始起步。
目前，農業信息體系建設有了良好開端，32個省(區、市)均建立了農業信息網站，多數省份成立了農業信息中心，有1／3的省份具備了較好的基礎。據統計，廣東的信息基礎設施建設發展相當迅速，在全國居領先地位，為農業信息化提供了良好的基礎。
2.2 中國農村電子商務存在的問題
2.2.1全國上網用戶比例很低，農民上網更少。
據有關方面統計，在全國將近7800多萬網民中，從事與農業相關職業的網民所佔比例不足１％，而且絕大部分是農業管理與技術人員。且高度集中於經濟發達的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區，真正上網的農民幾乎可以忽略不計。其中網路成本較高，大多數農民買不起計算機，是中國農民上網的主要阻礙。現在平均每台計算機的價格約為3000元至4000元；農村電話上網費用3.6元／小時，在加上各種培訓費用，普遍農民難以支付如此高的費用。
2.2.2農業網站不多，網站分布不均衡，且利用程度低。
根據CNNIC的調查結果表明：互聯網的用戶分布與農業網站的地區分布相似，集中在大城市和東部發達地區，中部和西部地區的用戶很少，而這些地區經濟發展落後，技術水平更低，對信息和技術的需求更加重要。同時，以農業信息為主要內容的網站在全國所佔的比例也不高，並且利用程度低。在所有的網站中，基本上可以分成下列類型：①由中央部委建立的網站和各級政府建立的網站；②高等農業院校和科研單位建立的綜合性和專業性網站；③各行業建立的專業性網站；④少部分個人的網站；⑤非農業信息網站中的農業信息專欄。
2.2.3 基礎工作水平低，缺乏大型實用資料庫。
由於農業生產的特性，所涉及的信息關繫到自然環境和社會經濟發展。我國幅員遼闊，地區差異很大，原有的基礎工作比較薄弱，大型資料庫的建立也是近幾年的比較正規進行。盡管各個單位都有資料庫，但真正可以投入運行的並不多。即使為數不多的資料庫，農業科技人員和農民要使用它們，也是困難重重。製作單位利益和數據保密問題，使得這些數據不能充分發揮作用，造成很大的浪費。2.2.4中國農村電子商務網站較多，但缺乏專業性和實用性。
中國農村電子商務網站風起雲涌，形式和內容雷同，缺少特色，專業性和實用性不強，農業信息服務體系還沒有形成，電子商務給農產品銷售帶來的作用尚未發揮。目前，除了幾個有影響的國家級網站外，一些地方性的網站建設水平還不夠高，一家有的內容多家都有，甚至導航欄的設置也都大同小異。在內容上以宣傳本地農業、為領導服務的信息較多，而指導農民生產、真正適用於農民的信息較少，直觀反映的信息較多，有分析、協助決策層和農民生產決策的信息較少，缺乏宏觀的指導性的農業信息，信息服務尚未形成。同時，我國大部分的農村電子商務網站，設有農產品行情和供需信息發布，但很少發布各個網站對市場需求的評價或預測，更沒有各地種植情況的信息，市場信息分析專家的作用沒有形成，而農業生產真正需要的這種具有指導意義信息。
2.2.5 網上信息不夠開放，有價值的信息不能實現資源共享。
一些網站設有內外網兩個部分，外網公開的信息，一般性的信息多，有價值的信息少。內網上有用的信息相對比較多，又實行會員制，相對封閉起來。這樣網路間的互相封閉，在某種程度上制約了農業信息的發展，也失去了設網建站的目的。
三 中國農村電子商務的必要性分析
3.1發展中國農村電子商務，可以解決農業信息暢通問題。
綜合我國農業結構存在的問題，主要集中在信息問題、技術問題和產品管理、配送問題上，而信息問題是最重要的，後兩個都可能從信息問題中得解決。大力發展中國農村電子商務，為工農業等物質能源產業的信息化改革服務，更好地促進它沿時代的方向發展，從而形成信息商務化、數字化。可以將農業生產的產前、產中、產後諸環節有機地結合到一起，解決農業生產與市場信息不對稱的問題，可以幫助領導科學決策，指導生產者進行合理的安排生產，可以有效避免盲目發展帶來的對農業農村的不良影響。目前，農業經濟增長對物質投入的依賴趨於減少，而越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。
3.2 發展中國農村電子商務，可以解決制約農業發展的農產品流通問題。
目前，我國農產品流通體系不僅在實現正常的產品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導和組織生產的作用。農民雖然在多方面已經努力地去適應市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經濟的要求相去甚遠，不能主動地選擇最有利的市場去銷售，而是被動地等待市場的選擇。電子商務的發展無疑為解決農業發展中農產品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務技術改造傳統經濟下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的並以信息流為核心全新的流通流程，推動中國農村的新發展。
四 中國農村電子商務的可行性分析
4.1 中國的國家信息基礎設施建設迅速發展，為中國農村電子商務提供了良好的基礎。
我國的國家信息基礎設施建設發展迅速，基本完成框架結構，為中國農村電子商務提供了良好的基礎。中國電信已建成開通了覆蓋全國的數據通信網路。其中中國公用分組交換數據網1993年建成開通，是中國電信最早建成的數據通信網路，網路規模目前已經覆蓋到2200多個城市，並與世界上23個國家和地區的44個數據網互聯。中國公用數字數據網1994年開通，目前骨幹網已通達所有省會城市，覆蓋到2000個縣以上城市和2000多個經濟發達地區的鄉鎮。中國公用計算機互聯網目前已經有20多個省市的接入網建成，網路節點遍布全國200多個城市，並與美國等5個國家的12個運營商有直達路由連接。中國公用寬頻網目前已覆蓋全國所有省會城市，20個省的省內寬頻網已基本建成。中國公眾多媒體通信網主要提供國內信息服務和各種應用。
4、分析農村電商現狀
現在農村電商基本是賣家己亡，買家茁壯成長的現象，2015年左右大力補貼發展的村村電商實體店現在基本是收發快遞的中轉點而已
5、農村電子商務的發展現狀及趨勢
農村電子商務的發展現狀及趨勢如下：
一、我國農村電子商務的現狀
1、農村電商發展迅速
我國現在的淘寶村也開始不斷普及了起來，數量從2009年最開始的3個淘寶村發展到了如今總量為4310個，不管是從已經開始著手發展農村電商的農村數量和整體的農村電子商務的交易總額來看，農村電商的近年來發展都是相當迅速，並且發展的前景還有很大的上升空間。
2、電商新模式不斷出現推進其發展
近年來，電子商務各種新的模式不斷出現，社交電商，新零售，直播帶貨，短視頻營銷逐漸開始變得耳熟能詳。各種各樣的新的電商模式不斷推動了電商的進一步的發展。隨著近年來各種電子商務新模式的不斷出現，農村地區電商的發展也不斷受益。
二、我國農村電商現在發展的趨勢
1、直播電商成為新潮流
直播行業發展迅速，產品的推廣銷售以及曝光都有很大的幫助。直播電商相對於傳統電商購物體驗乏味，產品枯燥無聊的文字圖片信息無法引起消費者的購買慾望，其通過與觀眾的互動以及團購氛圍的營造，很好的解決了傳統電商在購物流程上無法打動消費者消費慾望的問題。
2、短視頻推廣助力農產品銷售
可以在短時間內面向群體大眾提供更加豐富的產品內容，同時，相對於之前的圖文結合的推廣，其以視頻的方式通過合理的內容創建呈現產品內容會更具有視覺沖擊效果，向用戶傳遞有價值的信息更加方便，從而吸引用戶的購買。
3、新零售、社交電商助力農村電商進一步升級
目前我國京東、阿里、蘇寧等各大電商巨頭對於新零售也十分重視。農村地區的新零售基礎設施也在不斷完善，社交電商依託用戶自身的社交關系圈，或者通過自身的優質內容不斷吸收粉絲，其傳播精準度、信任度高。
4、以縣或市為單位的合作或成為新模式
以縣或市為單位的合作可以減少很多推廣費用的開支，集中力量宣傳產品，轉換農民的角色，改變農民曾經的單獨生產農產品，供應原材料變換為農產品加工，儲藏，物流，銷售一體化的角色，推動了農產品質量的提高，提升當地產品的品牌名氣，提升了農民的職責與收入。